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商業思維 * 設計創意 生活美學 by John Maeda 前田約翰 科技使我們的生活更為豐富， 卻也使我們「豐富」到不舒服的地步。 在一片複雜之中， 採用簡單策略來突出自己的產品， 深具經濟效益。 在可預見的未來， 複雜的科技會繼續入侵我們的生活， 因此， 簡單勢必成為一種新興產業！ 科技界讚譽的「簡單大師」前田約翰 歸納10項簡單法則， 連國際大廠飛利浦都奉為圭臬 讓你在商業、設計、生活上，容易掌握並應用「簡單」 法則1 減少（REDUCE） 達到簡單的最簡單方法，就是用心割捨。 「捨」得恰如其分，將能「得」到更多。 盡可能減少，隱藏多餘的一切，同時增加價值感。 講究材質、作工，正是簡單哲學。 法則2 組織（ORGANIZE） 組織能使複雜的系統顯得比較簡單。 將事物有條有理的呈現，能使「多」顯得「少」。 要對付的東西、觀念和功能（及相應的按鈕）若能減少，這種生活將簡單許多。 法則3 時間（TIME） 節省時間讓人感到簡單。 一旦被迫等待，生命會顯出不必要的複雜。 一個產品（或服務）若能讓人節省時間，一定受歡迎。 就算無法縮減時間，也要設法讓消費者減少等待的苦楚。告知使用者一種程序還需要等待多久才完成，是一種「人道措施」。倒數秒數的行人穿越號誌就是一例。 法則4 學習（LEARN） 知識使一切變得更簡單。 好的設計必須運用讓人本能上熟悉的感覺，「嘿，我看過這種東西！」好讓人願意嘗試這新的東西。 利用相關─轉化─驚喜的技巧，將使用者熟悉的經驗融入產品設計中，讓人自然而然了解產品，甚至產生驚喜的感受。 法則5 差異（DIFFERENCES） 簡單和複雜相輔相成。 沒有複雜，簡單就失去價值。 如果沒有複雜做對比，我們即使看到簡單的事物，也不能領會它的美妙。 最重要的，是掌握「簡單」和「複雜」之間的變化韻律，才能抓住人們的注意力。 法則6 背景（CONTEXT） 簡單的周邊事物絕非無關緊要。 我曾經做事非常專注，我的老師尼葛洛龐帝建議我，應該當個照亮一切的燈泡，而不要當雷射光束。 太專注會使你只看前面最重要的目標，卻犧牲掉背景的一切。 留白也是一種重要的實體。為了增加空白所失去的機會，會因為留下來的東西更受注意而得到補償。 法則7 感情（EMOTION） 感情愈多愈好。 在感情重於一切時，不要害怕增加更多裝飾或更多重意義。 法則8 信任（TRUST） 我們相信簡單。 大多數人欣然放棄保護一些生活小隱私，以換取更多空閒時間。 但是，為了換取簡單生活，冒險信任機械裝置，是否值得？ 法則9 失敗（FAILURE） 有些事物不可能簡單。 一個人追求「簡單」的失敗實驗，可能讓另一個人成功創造出美麗的「複雜」。 法則10 單一（THE ONE） 簡單是減少明顯的，增加有意義的。 簡單是一種微妙得莫可奈何的特質。 前田約翰 麻省理工學院媒體實驗室教授 一個人文主義者、知名科技專家 與視覺藝術家。 「我想寫一本比專門討論科技或 商業市場，更真誠而深刻的書。」 Photo by Webb Chappell 簡單的法則 ?天下文化出版 ?4月1日簡單問世 李仁芳 最關懷創意與文化產業的管理學者 姚仁祿 創意大師、大小創意齋創意長 安郁茜 實踐大學設計學院院長、生活美學代言人 ~~熱情推薦~~ 更多詳細資訊，立即上網瀏覽 * * *