玉生香整合营销推广策略.pptVIP

玉生香品牌传播规划建议 国家中药保护品种——玉生香，横空出世 她激活女性身体潜能，补充人体内所需的微量蛋白、平衡内分泌、调节新陈代谢。解决了女性保养长期以来故此失彼的，一损俱损的局面。 但是—— 产品虽好，模棱两可的定位会让消费者无可适从。 功能治疗品？ 女人问，你到底治什么病？ 月经不调、行经腹痛、不孕不育、性交疼痛。。。。。。 日常保健品？ 女人问，你到底有什么保健功效？ 亚健康、疲劳、面色晦暗、心烦意乱、失眠、色斑、腰酸背痛、便秘。。。。。。 两条路，左右为难，我们该走哪一条？ 功能治疗品面临的尴尬： 与普药、传统治疗妇科疑难杂症的竞品对比，无价格优势、快速显效优势 不能产生消费延伸，无法培养长期消费性使用者 日常保健品面临的尴尬： 与太太等竞品对比，无价格优势、快速显效优势 不能产生强效的消费刺激，无法拉动消费高潮 因此—— 我们从30——50岁的目标女性人群入手，依靠这一人群的独特需求和敏感心理，挖掘市场潜在需求，寻找稳步扩张的第三条路。 什么东西是人终生的伴侣？ 什么东西在人的一生中都会服用？ 什么东西人在服用的时候会充分信任、毫无戒备？ 什么东西让人有病没病的时候都乐意服用、主动服用？ 那就是 食品 我们的观点： 把玉生香打造成