可口可乐广告调查综述.pptx

可口可乐广告调查报告;可口可乐公司是全世界最大的饮料公司(第一名),也是软饮料销售市场的领袖和先锋,透过全球最大的分销系统,畅销世界超过200个国家及地区,每日饮用量达10亿杯,占全世界软饮料市场的48%,其品牌价值已超过700亿美元,是世界第一品牌. 目前在全球市场中，可口可乐的市场占有率有所下降。 目前可口可乐在中国市场所选定的代言人与消费者期待有所偏差。 百事可乐公司以约32%的市场占有率向可口可乐发动强劲的挑战;二、研究课题;三、研究思路;四、研究进程;五、调查问卷设计;例如单选第二题：林丹身上什么特质最能吸引你 ( ) A 形象好 B 在某一领域有杰出能力 C 名气大 D 以上均有 该题便以委婉曲折的询问方式反应出消费者心中广告代言人 的选择标准。 再如投射题 ：当看到可口可乐时，--------会浮现在我的脑海里。该题的设计可以了解消费者内心所能接受的代言人，这对于新一代可口可乐的产品代言人选定有着极为重要的参考价值。;六、调查问卷的搜集与整理;七、数据结果分析;37.3%倾向活力运动，24.8%热衷热情奔放，19.9%喜欢公众形象好；而只有7.3%的受调查者偏向清新自然型的。 77.8%的受调查者喜欢一个代言人作代言；而只有22.2%的受调查者认为代言人需要两个人或以上。 据调查，当问到看到可口可乐谁会浮现在我的脑海里，五月天的回答占33.3%。林丹为20.5%，谢霆锋和罗志祥只占4.8%。 上述统计结果将有助于发掘可口可乐目前代言人所存在的问题及新一代代言人的选择标准和候选人。 ;八、调查报告梗概;九、附录;费用开支; 调查问卷 编号： 卷首语： 您好！很高兴您能抽出宝贵时间配合我们的调查活动，我们是可口可乐公司包头分公司的市场调查专员，调查结果将十分有助于我们改进产品广告，从而给您提供最优质的产品。以下问题希望您结合自身情况如实填写。本调查结果仅做产品广告分析，不会外泄您的个人信息，谢谢合作！ 正文： 封闭题部分 请您做出如下判断： 您是否买过可口可乐饮料？ （ ） A．是 B.否 您有看过最新的有关可口可乐饮料的代言人广告吗？（ ） A．看过 B.没看过;您觉得林丹作代言怎么样？ （ ） A．好 B.不好 您是否会因为林丹代言人而去购买可口可乐？ （ ） A．是 B.否 更换你喜欢的代言人是否会影响到您的购买行为？ （ ） A．会 B.不会 请给出您觉得最代表您的观点的答案： 您最近购买可口可乐的时间是 （ ） A. 今天 B.几天前 C.几周前 D.不记得 您认为可口可乐广告最吸引您的地方是 （ ） A．明星代言 B.广告画面 C.广告理念 D.产品功效; 请您用一个词来形容可口可乐 （ ） A.经典 B.活力 C.劲爽 D.欢乐 林丹身上什么特质最能吸引你 （ ） A.形象好 B.在某一领域有杰出能力 C.名气大 D.以上均有 您期待可口可乐更换代言人吗？ （ ） A． 很期待 B. 期待 C. 一般 D. 不期待 多项选择题： 您一般是通过哪些途径获得广告信息的 （ ） A．电视 B.广播 　C.报纸 D. 户外广告 E.网络 ;? ? ;开放题部分 定量题： 您觉得--- --（ ）个人作代言比较好。 您能接受的代言期限是多久？（ ）。 定性题： 您觉得可口可乐目前的代言人存在什么问题？ ? ? 您觉得在您喜欢的明???中谁做代言最好？ ;;2014/1/2;;可口可乐在中国的营销渠道;2014/1/2