金龙泉啤酒综述.pptVIP

金龙泉啤酒 艺设一班 徐龙花 目录 企业背景 广告促销 产品分析 市场分析 产品展示 企业背景 金龙泉啤酒公司成立于1978年，是一家啤酒产销量连续8年名列全国行业十强、位居湖北榜首的大型企业，旗下拥有孝感、当阳、荆州、南漳四家全资子公司，拥有固定资产15亿元，年啤酒生产能力达60万吨。主要生产啤酒、葡萄酒、纯净水、碳酸饮料，主导产品金龙泉系列啤酒行销全国28个省市，并通过边贸辐射到东南亚地区。自2003年底加盟全球第一大啤酒酿造商英博集团，英博雄厚的资本实力、先进的管理和技术，为公司做强做大注入了新的活力。 以优质的漳河水、优质麦芽啤酒花为原料酿制而成。 酒体泡沫丰富，口味纯正、协调酒花香气宜人，给您最好的享受。 企业发展 公司自1978年择业发展啤酒至今，抓住机遇、加速发展，企业规模比建厂初期扩大近200倍。2003年与英博集团强强联合以来，公司引进英博先进的欧洲酿造工艺和世界一流的文化、管理和技术，与公司自有的企业文化相互融合，为公司的发展注入新的活力，啤酒产销量连续8年位居湖北同行业榜首。短短二十年就由一个中国啤酒行业的后起之秀变成今日之星，啤酒产销量连年名列国内十强之列。 企业logo解说 英文名“CHERO”有CHEERS（意为干杯）和HERO（意为英雄）组合而成，取意为“英雄，干杯”。 标志采用中国红和黑色，红色给人以明亮活力的感觉，充满欣欣向荣、积极向上的活力与激情，而黑色又显得稳重而不失灵动。 产品类型 目前金龙泉啤酒有8度、10度、11度、12度四大类，四十多个品种，精品高档和普通中、低档啤酒齐全，包装方式采用瓶装、易拉罐装和桶装，能满足不同口味和不同消费层次的消费者的需求。 产品分析 金龙泉王牌啤酒----色泽金黄,清亮透明,纯正爽口,醇厚丰满，是啤酒之极品。 金龙泉纯生啤酒----以泉水、进口优质麦芽、德国进口酒花为主要原料，采用先进的 现代化设备和先进的无菌酿造、无菌过滤及无菌包装技术生产，口味纯正协调、新鲜，是一种高品质的时尚啤酒精品。 金龙泉黑啤酒----采用德国进口的焦香麦芽精心酿制的一种啤酒新品种。具有浓郁的麦芽焦香味，深红的色泽，丰富的泡沫，醇厚润柔的口味。其高贵典雅雍容华贵的品质，是人们追求时尚的最佳选择。 产品分析 金龙泉冰晶啤酒----采用独特的酿制工艺，经深冷冰晶化处理酿制而成。口味更加纯正、爽口酒体协调柔和、圆润。 金龙泉姜汁啤酒----采用清澈甘冽古龙泉水，优质麦汁新鲜姜汁和精制啤酒花精酿而成，口味清新爽口，能散寒温胃。 金龙泉超干王啤酒----发酵度高，残糖度低，口味清新爽口，是不想摄入过多热量消费者的首选佳品。 金龙泉清爽啤酒----口味大众化，醇正清爽，余味纯净愉快，是适合中国人口味的淡爽型啤。 产品图片 纯生啤酒 黑啤酒 清爽啤酒 市场分析 中国啤酒行业概况 生产厂家过份分散，未形成规模效应。 啤酒产量逐年上升，市场容量不断扩大。 三资企业抢摊积极。 全国啤酒行业利税虽增，亏损面却较大，为37%。 本位主义严重，国产啤酒多坚守家门口，给外企却抢摊以可乘之机。 啤酒市场群雄纷争，类似于美国50年代市场状况。 市场分析 湖北省啤酒行业概况 啤酒企业23家， 1996年为72万吨，1997年为90万吨，1998年为92万吨。 产量状况 （单位：万吨 ） 夏季消费者饮用频次 很少 有时 几乎每天 经常 12% 25% 27% 36% 市场分析 在夏季，人们每月购买啤酒的平均费用为56元。其中饮用频次较高的人月平均花费为97元，饮用频次较低的月平均花费为15元。调查中还发现，啤酒消费的支出跟人们的收入成正比例关系。收入在1000––1500元及1500元以上的有75%的人经常饮用超干，冰啤及麦芽等中高档啤。 市场分析 炎热的夏季，人们对口味的要求也是以清凉的“淡色调”为主，据调查，70.5%的人希望啤酒的颜色浅一些。71.8%的人希望啤酒的味道清谈些。68.1%的人希望啤酒的泡沫多一些。 市场分析 72%的人一般在家里饮用。啤酒其它场合，如在餐馆、酒吧、酒店等我们统统归类为在外面饮用，此例为28%。绝大部分被访者表示大多只在吃饭（中饭、晚饭）时，喝啤酒，比例为83%。 市场分析 消费者的消费习惯决定了他们的购买习惯。因此