从4P到4R的营销理论演变培训课程(PPT 58页).pptVIP

相关资料在 点击钱自胜专栏 从4P到4R的营销理论演变管理顾问：钱自胜 钱自胜先生简介 钱自胜先生曾经在几个著名跨国企业担任中高级管理者，从1999年起，一直从事医药企业管理顾问工作，为几十家医药企业做管理顾问，均获得了不同程度的成功。钱自胜先生特别擅长营销战略的制定与实施，在销售队伍组织管理和实战培训方面也有独到的专长。 欢迎与作者探讨各种观点和想法。 课程目录 第一讲 4Ps理论介绍 第二讲 4Cs理论介绍 第三讲 4Rs理论详介 第一讲 4Ps理论介绍 4Ps组合 4Ps—精典的营销理论 4Ps（产品、价格、渠道、促销）营销策略自50年代末提出以来，对市场营销理论和实践产生了深刻的影响，被营销经理们奉为营销理论中的经典。 如何在4Ps理论指导下实现营销组合，实际上也是公司市场营销的基本运营方法。 营销计划书都是以4Ps的理论框架为基础拟订的。 6Ps组合 案例 政治权力－－康缘化解证卷监查部门的检查 公共关系－－江苏大圣服装集团送服装给困难的上学孩子 坤泰胶囊－－国家第一妇科专家林守清教授为吴仪副总理看病 第二讲 4Cs理论介绍 4Cs取代4Ps 随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度越来越快，以4Ps理论来指导企业营销实践已经“过时”，4Ps理论越来越受到挑战。 到80年代，对4P存在的问题提出了4Cs营销理论： 4Cs组合 4Cs的核心思想1 在生产产