农产品营销方式.docVIP

浅谈农产品品牌营销之路 摘要：品牌农产品逐步排斥非品牌的农产品，农产品的竞争从价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争，品牌经营已是全球化农业经营的主要方式。为适应、引领世界农业 经济 发展 的趋势，2005年和2006年，党中央、国务院提出了关于“整合特色农产品品牌，支持做大做强名牌产品”和“保护农产品知名品牌”的要求。农业部下发《农业部关于进一步推进农业品牌化工作意见》直接针对 中国 农产品品牌战略，详细提出了品牌建设的具体措施。这些举措为民族地区进行农产品品牌建设提供了政策保证和动力支持 关键词：农产品 品牌营销 对策一、农产品营销渠道的历史演变 　　1、农产品运销阶段。19世纪末20世纪初，农产品营销的产生阶段，也是市场营销学产生的阶段。在该阶段，农产品营销渠道主要形式为生产者——消费者的直接销售渠道。渠道范围农产品生产者————————→M消费者运输方式和销售方　　图1　19世纪20世纪初农产品运销渠道主要形式和范围　　2、中间商销售为主阶段。20世纪20年代至40年代，由于美国农产品机械化和规模化水平的进一步提高，农产品出现了过剩问题 ，生产者缺乏市场驾驭能力，因此，在该时期许多人把农产品营销等同于农产品推销学。渠道范围生产者——————————————————→消费者中间商的买卖活动（不包括分类、储存）图2　20世纪20－40年代农产品营销渠道主要形式和范围 3、垂直一