企业推广营销基本步骤.pptVIP

企业营销策略 企业营销主要步骤 分析 计划 执行 控制 分析企业自身的定位 企业的远见目标确定，和自己的市场定位 分析企业的市场生存环境 分析企业市场机会 分析企业目标和前景 叙述预期目标 叙述预期前景 分析企业目前的形势 分析企业目前的竞争优势和劣势 识别企业竞争者（主要分为四种形式） 1、品牌竞争 2、行业竞争 3、形式竞争 4、一般竞争 分析并了解企业自身的竞争者 评估竞争者的优、劣势 分析企业市场形势的出现 相关的历史信息 确定细分市场 程序是调查阶段、分析阶段、细分阶段 计划企业营销策划的过程 设计科学的营销计划 策略方案的组织、执行和控制 明晰策略的优势和劣势 叙述每项策略所需的成本 并做出指导执行时的概要 计划计划出企业市场推广组合 4P组合 产品（product）、价格（price）、地点（place)、促销(promotion） 4C策略 顾客需要与欲望（customer needs and wants ） 对目标的成本（cost to the customer) 便利（convenience） 沟通（communication） 计划设计企业品牌进入市场的CIS 企业的MI（理念） 企业的BI（企业市 场行为） 企业的VI（视觉识别） 执行品牌推广的组织和执行 企业内部架构的完整和合理 在企业品牌推广过程注意下列