劳力士营销案例剖析.pptVIP

劳力士（Rolex） 刘宇 陈苗君 彭泳玮 劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorf and Davis（WD）公司，由德国人汉斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）与英国人戴维斯（Alfred Davis）于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注册更名为ROLEX。经过一个世纪的发展，总部设在日内瓦的劳力士公司已拥有19个分公司，在世界主要的大都市有24个规模颇大的服务中心，它每年销售65万到80万支手表，总销售额已超过30亿美元。成为市场占有量甚大的名牌手表之一。 品牌简介 品牌塑造 品牌 文化 品牌Logo 发展 历程 产品 品牌塑造 品牌Logo 劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的，后来才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位，展现着劳力士在制表业的帝王之气。 品牌塑造 产品系列 名仕型ＩＩ SKY-DWELLER 游艇名仕型 品牌塑造 发展历程 技术突破：劳力士公司不断创新、创造，完善自己。它的研究方向有两个：防水与自动。而通过自身掌握绝对领先于行业的尖端技术，将品牌的专业性烙印在消费者心中 1914年、1915年劳力士手表持续获得了由英国矫天文台（KewObserv