国际市场营销第三章国际市场营销环境.pptVIP

由于各种原因所导致的政府对某些或某种产品的好感与恶感。 （五）产品的政治敏感性 二、国际营销中常见的政治风险 （一）没收和征用 （二）蚕食 （三）外汇管制 （四）关税 （五）非关税壁垒 （六）雇佣风险 三、减少政治风险的建议 （一）兼顾当地雇员和东道国的利益 （二）使产品尽可能适应当地消费环境 （三）保持子公司与母公司的依赖性 （四）突出技术上的不可替代性 （五）搞好公共关系 （六）与当地公司合资或合作 第四节 国际营销的法律环境 一、国际法律环境的构成因素 企业从事国际营销所面临的法律环境主要由三部分构成： 1、本国法律 2、东道国法律 3、国际法律 二、东道国法律对企业营销的影响 1、对产品决策的影响 2、对定价决策的影响 3、对渠道决策的影响 4、对促销决策的影响 （一）文化适应 (Cultural Adaptation) 1、定义：企业的决策要适应不同国家和社会的文化特点。 文化适应的重要性是公认的，但在实践中做到这一点是很困难的。原因之一是： “自我参照准则”。 2、“自我参照准则” （ Self-Reference Criterion——SRC）