国际市场营销概念与特点.pptVIP

Ch16　国际市场营销 第十六章　国际市场营销 第一节　国际市场营销概念与特点 第二节　国际市场营销环境 第三节　进入国际市场的方式 第四节　国际市场营销组合策 学习目标 1、概述国际市场营销的概念与特点 2、了解国际市场营销环境的主要内容及其变化趋势 3、阐述进入国际市场的方式 4、阐述国际市场营销组合策略 国际市场营销的概念与特点 国际市场营销是指识别和确定国外消费者和用户的需要，并以适宜的产品或劳务满足这些需要、获取利润的一切活动。 国际市场营销的理论基础 1、重商主义 2、马克思主义经济学说 3、比较利益学说 4、产品生命周期理论 国际市场营销的概念与特点 　二、国际市场营销的特点（即与国内市场营销的异同） 　相同：国际市场营销与国内市场营销从本质上说，没有根本不同。两者都是以消费者为中心，研究消费者未满足的需求，分析他们所处的市场环境，寻求进入市场的机会，选择目标市场并作出营销组合决策，最终实现企业的目标。因此，它们在基本原理、基本方法、基本原则等方面是相同的。 国际市场营销的概念与特点 不同之处： （1）国际营销更具复杂性和困难性。 （2）国际营销要承担更多的风险。 （3）制定营销策略须考虑的因素的着重点不同。 （4）营销管理不同。 三、国际市场营销与国际贸易的异同 国际市场营销与国际贸易都是跨国界的商品交易活动，从总体上看都属于国际贸易范畴，从企业运