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国际市场营销学 国庆节的故事 从轿车到飞机 国庆节的故事 从INTEL到微软 国庆节的故事 从巴统到瓦塞那协议 §1.绪论 §1.1企业走向国际市场的动因及其重要性 §1.2市场营销学与国际市场营销学 §1.3国际市场营销与国际贸易 §1.4企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变 §1.5国际市场营销面临的国际形势及任务 §1.1企业走向国际市场的动因及其重要性 § 1.1.1企业为什么要进行国际市场营销 § 1.1.2国际市场营销的重要性 § 1.1.3我国企业走向国际市场的动因 § 1.1.1企业为什么要进行国际市场营销 §1.1.1.1企业被动从事国际营销的原因 §1.1.1.2企业主动从事国际经营的原因 § 1.1.2国际市场营销的重要性  §1.1.2.1适应市场趋向的变化 §1.1.2.2适应产品生命周期呈缩短的趋势 §1.1.2.3国际间的费用差异 §1.1.2.4当今世界政治和社会环境风险 § 1.1.3我国企业走向国际市场的动因 §1.1.3.1国内市场竞争激烈 §1.1.3.2为了获得先进的科学技术和管理技术 §1.1.3.3为了利用两种资源 § 1.2 市场营销学与国际市