国际营销1_国际市场营销学导论.pptVIP

营销心语 全球营销不再是可有可无，而是必经之路！全球市场已趋于一体，世界不再有世外桃园！ 无论是顶级公司，还是中小企业，都将与世界名牌共舞！ ——王海忠 国际营销大师 课程安排 教学环节：课程讲授和案例分析 练习环节；课后作业 实践环节：国际市场分析 第一节 市场、市场营销 一、市场的概念 1、市场是商品交换的场所； 2、市场是由具有特定欲望和需求，愿意并且能够以交换来满足这些的潜在顾客所组成； 3、市场的三要素 跨国公司为什么纷纷进入中国市场？ 截至2005年底，在成都投资的500强企业已经达到了100家，且投资规模越来越大，企业增资的情况频繁出现。 苏州2005年外资企业达到12000多家…… 截至2005年9月底，上海市共有外商投资企业28000多家…… 诺基亚总裁如是说 二、市场营销的概念 1、1960(AMA)：引导货物和劳务从生产者引向消费者或用户所进行的一切企业活动； 2、1985 (AMA) ：为创造交易和满足个人与组织目的而对主意、产品和服务的创意、定价、促销和分销进行计划和实施的过程； 3、市场营销概念的关键点： （1）营销的最终目标是满足消费者需求； （2）交换是市场营销的核心。 润妍：3年怀胎2年夭折 润妍洗发水目标群体定位为18-35岁的城市高阶女性：让黑发更黑更漂亮！ 三、市场营销的发展过程 1、形成阶段 背景：美国经济迅速发展，第一