揭开CCTV式营销的秘密doc8.docVIP

揭开CCTV式营销的秘密 以每天不到5分钟的招标段广告时间，却能一年卖出50多亿。中央电视台形成的“央视现象”明年还将继续。 因为新闻资源的垄断，它具有了权威性；因为商贾云集的广告招标，它充满了商业性；因为演艺名人的客串，它不缺乏娱乐性——2005年11月18日，中央电视台2006年黄金资源广告招标大会将在北京梅迪亚中心再一次演绎这出在中国广告界独一无二的“豪门盛宴”。 伴随着赞叹、伴随着疑惑、伴随着争论，中央电视台广告招标走过了12年的风风雨雨。品牌因为在央视亮相而万众瞩目——成功者，是成功的典范；失败者，是失败的典型。 独特的中国电视媒体架构造就了独特的央视，飞速发展的中国经济和不断演进的企业营销策略造就了独特的央视广告现象。 豪门盛宴再登场 进入9月份，围绕着央视广告营销的食物链又变得异常兴奋起来。央视广告部、代理央视广告的中介公司、打算投放央视招标段广告的企业——为了共同参与的年度广告招标，为了各自的利益——进入了一年中最为忙碌的阶段。 2005年7月，随着郭振玺升任央视广告经济信息中心副主任兼经济频道总监，曾在央视广告部担任数年副主任的夏洪波接替郭振玺成为新的主任。 由于人事的更替，今年的央视招标动向显然更牵动着业界的注意力。 9月26日，中央电视台2006年黄金资源广告招标首场说明会在北京