创意简报撰写培训重点.pptx

创意简报撰写培训方案;这是一份创意简报看上去是不是很奥义？能写这个是不是很吊？;“创意简报”与“工作单”有什么不同？ ;“创意简报”与“工作单”有什么不同？ ;创意简报 ： 1． 这个工作是什么？ 2. 这个广告能做到什么？ 诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？、 这个品牌一贯是走什么路线？卖什么的？ 我们的竞争对手是怎么卖自己的？ 消费者会如何看待及描述此品牌？ 这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？ 如何让消费者相信此讯息？ 还有哪些思考点可以帮助创意工作更为完善？ 制作执行的注意事项？;为什么写“创意简报”;想，据说小李飞刀的最高境界是手中无刀心中有刀可是……拜托，你又不是小李飞刀你心里想得再清楚，不说我怎么知道你想要？ 说，很多人觉得能说得很清楚，不用写，如果你舌灿莲花就能说明白你想要的， 创意同样能不能也把创意策略说给客户呢~ 不行， 我们不是卖唾沫星的。 再有思想的火花， 也得跃然纸上。 ;写，白纸黑字，清清楚楚;如何填写“创意简报”;下面我们为大家娓娓道来~;1：工作描述;这是个啥活？ TVC或微电影？ 这类工作有什么特点？ ;广播稿—— 只能动动嘴了…… TVC或微电影？——要考虑视觉和听觉的配合! 宣传片——公司最牛逼的点在哪里？ 报纸稿——看图说话，还是看话配图？ ;2：广告目的;;虽然我们很理解客户都希望品牌提升、新品大卖、竞争者