名人虚假代言与广告说课.pptVIP

名人代言与 虚假广告 一、名人代言广告现状 二、明星虚假广告代言案例 三、深入分析 四、提出对策与建议 一、名人代言广告现状 定义： 名人广告是以影视、歌星、体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。 特点： 1.引起注意和推广传播企业形象 2.可迅速提升品牌以及新产品知名度 3.缩短商品与消费者的心理距离 4.帮助企业延续其他产品良好形象 5.名人代言是一把“双刃剑”，具有一定风险性  国际上名人代言广告的状况 （一）美国：代言人“明示担保”，医药广告规定详细美国广告法规定，广告中有关产品效果的部分必须有事实依据，且广告明星必须是产品的使用者和直接受益者，否则就会被重罚。因此，美国演艺界及体育明星们大多对美容产品、保健品及药物类广告敬而远之。 ?（二）西欧：明星代言不够吃香，制度完善监管严格?西欧国家的市场相对来说较为成熟，消费者一般比较理性，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。而卖家在做产品形象广告时非常慎重，不太愿意花费重金聘请明星做广告。而由于受到严格的规定和限制，明星们也不敢随便接拍广告。 （三）日韩：明星代言慎重，医药广告较少 在日本，明星做广告的酬金非常高，这就决定了只有大企业才能请得起。如果明星代言的产属于伪劣产品，他