乐华彩电年整合推广策略程序.pptx

乐华彩电2001年整合推广策略;第一部分 年度传播策略;年度市场目标;年度传播目标;品牌定位;品牌定位;品牌核心信息;建立独特的品牌形象/个性;乐华的目标消费群体;品牌口号;塑造品牌的手段;;品牌调性过滤产品诉求风格;现在的做法;产品设计/诉求：关注我们的消费者;诉求：一切从消费者的感受出发;不同的你 不同的乐华;传播信息指向品牌核心;产品策略;2001年度乐华产品组合;产品推广的重点问题;关于等离子电视;壁画电视：占据技术制高点;体现等离子显像技术的升级;对品牌的贡献;关于新纯平;竞争态势;方案一：原色Π;方案二：锐彩;方案评估;我们的建议;产品概念（一）：点线面;产品概念（二）：动态清晰;产品的创意策略;创意策略概要;品牌描述;目标对象;来自品牌的信息;锐彩的目标消费群;广告任务;广告诉求;广告的调性;壁画电视的创意策略;壁画的目标消费群;产品形象广告：壁画8cm篇;产品形象广告：壁画8cm篇（续）;壁画产品功能广告;壁画产品功能广告：歌剧院篇;壁画产品功能广告：歌剧院沙发篇;锐彩电视的创意策略;锐彩产品功能广告：点亮篇;锐彩产品功能广告：孔雀篇;乐华彩电2001年整合推广计划;阶段推广总表;五一促销活动;科技触手可及 —乐华29寸100Hz电视率先突破4000元大关;软性炒作—“乐华让100Hz触手可及”;;锐彩电视推广方案;锐彩电视的目标消费群;;怎