待定第一讲四五广告分类广告的影响和作用.pptVIP

第二讲 广告分类 主讲：徐丽静 分类标准 1、按广告的目的分类 2、按广告媒介分类 3、按广告对象分类 4、按广告覆盖面分类 5、按广告诉求方式分类 附加：广告在社会中充当的角色 1、按广告的目的 产品广告：又称商品广告，是以促进产品的销售为目的，通过向目标受众介绍有关商品信息，突出商品的特性，以引起目标受众和潜在消费者的关注的广告。 最常见的广告形式，主要以盈利为最终目的。 葛优的“广告门”  ——成功源于艺术本色 “三元牛奶”—无毒奶 “可口可乐”—疑似败笔 葛优代言林业广告惹官司 称自己也被企业欺骗 2006年06月16日 日前，5名消费者因为没有按时拿到林权证，一怒之下将某林业公司告上北京朝阳法院。该公司的形象代言人葛优则因为公司的虚假宣传而受到连累，他表示：“我非常同情那些利益受损的消费者，希望经营者合理合法经营，对消费者负起责任。” 企业广告：又称企业形象广告，以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。 如“鹤舞白沙 我心飞翔” “感受黄山，天下无山” 白沙集团是一个跨行业、跨地区经营的大型多元化企业集团，涉足卷烟制造、文化传播、印刷等多个产业。其核心企业长沙卷烟厂始建于1947年。 白沙的文化：鹤为形、和为神、飞翔之道、简单管理 鹤：白沙文化的图腾，自信、从容、稳健、和谐共生； 和：白沙文化的精髓，“和”是赢、多赢和持续地赢，是对优势的集约； 飞翔文化：追求从容、自信、生生不息、不断超越的生命状态； 白沙的品牌：相继被评为全国驰名商标、中国名牌产品，先后入选2004年“中国500最具价值品牌”、“中国最具生命力百强企业”，市场影响力、占有力均居全国36个卷烟名优品牌之首，是全球第六个超过100万箱（500亿支）的卷烟品牌。2005年，“白沙”品牌规模突破150万箱（750亿支），连续第四年保持全国单牌号销量第一位。 白沙的公益：2004年，由奥运冠军刘翔担任名誉理事长的“飞翔公益基金会”建立，标志着企业回馈社会的行为逐步走向机制化。集团坚持“立足企业、回报社会”的宗旨，积极为社会公益事业做出贡献，多次向慈善机构、各类教育基金、自然保护基金、扶贫基金以及文化体育事业等捐款资助，促进贫困人群生活和教育条件的改善，历年来用于各类公益事业捐助数亿元。  品牌广告：是以树立产品的品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌的个性以塑造品牌的良好形象的广告。 ipod 平面广告 iPod的简介 iPod是APPLE推出的一种大容量MP3播放器, 采用Toshiba（东芝）出品的1.8英寸盘片硬盘作为存储介质， 高达10～160GB的容量， 可存放2500～10000首MP3歌曲， 外观独具创意 除了MP3播放，iPod还可以作为高速移动硬盘使用， 可以显示联系人、日历和任务，以及阅读纯文本电子书和聆听有声电子书以及播客. iPod—“随音乐起舞” 观念广告 企业观念广告，目的是为企业的长远发展考虑，功利性较强。 另外有国家政府部门、社会团体等非盈利机构发布的观念广告，是为宣扬政治政策、社会文明、节日节庆、社会焦点问题等，一种社会责任的彰显，称之为”公益广告“。 作用：一是传播社会文明，弘扬道德风尚； 二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。 公益广告—FOTOPRIX照相机广告“残缺篇” 贝纳通的“色彩联盟” 贝纳通公司成立于1965年，最初以生产手工编织套衫为主，后陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等。 主要针对大众消费者，特别是年轻人和儿童。充分体现新一代年轻人的价值观，在休闲服装生产领域久负盛名。 贝纳通别出心裁的广告备受瞩目，广告内容涉及恐怖主义、种族主义、艾滋病等，而没有提及贝纳通服装。 贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理。 贝纳通公司的广告已经超越了商业范围并成为 一种广告艺术文化。 贝纳通广告创意总监：“贝纳通与其他人不同之处，只不过是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。” Benetton 贝纳通服装广告“色彩杀伤眼球” 一贯的风格，色彩，活力，积极向上的状态。也许，在这个经济并不景气的日子里，我们正需要这种快乐，活跃的气氛来调整自己的生活吧？ 2、按广告媒介分类 印刷媒介广告（平面媒体广告）：报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等。 电波类广告（电子媒介广告）：电视、广播、电子显示屏。 户外媒介广告：交通工具、橱窗广告、路牌、霓虹灯、热气球、飞艇等。 直邮广告（DM：direct mail）：利用邮政系统进行广告信息传播的形式。如邮寄、推销函、明信片、传单等。 销售现场广告（