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广告的功能 报道功能 information 唤起需要功能 maintenance of demand 说服功能 persuasion 促使行动功能 creating mass markets 扶植信用功能 quality guarantee 广告的作用 Attention Interest Desire Action 英语广告文体特征 Stylistic feature of AD 1. colloquial and common words 2. coinage of new words 3. use of omission sentence or imperative sentence 4. use of figure speech 广告的分类 1. 商业广告；非商业广告 2. 报纸广告；杂志广告；广播广告；电视广告；邮政广告（direct mail advertisement）；包装广告；户外广告（outside advertisement） 3. 消费者广告；产业广告；服务业广告 口号和商标 口号 slogan : 宣传鼓动，加深印象 多采用完整的短句形式 Show your true colors. (KODAK FIL