第三章-广告信息的接收资料.ppt

第三章　广告受众对广告的接收心理 第一节　广告受众对广告信息的觉察 第二节　广告受众对广告信息的知觉 第一节　广告受众对广告信息的觉察　　　　　　（一） 感觉的概念 感觉的种类 感受性和感觉阈限 感觉的基本规律 感觉的概念 感觉是大脑对直接作用于感官的事物　的个别属性的反映。 　 感觉的种类 外部感觉接受外部刺激，反映外界事物的属性，包括视觉、听觉、嗅觉、味觉、和皮肤觉。 内部感觉接受体内刺激，反映身体的位置、运动和内脏器官的不同状态，包括肌肉运动感觉、平衡感觉和内脏感觉。 感觉水平的种类 联觉： ——一种感觉引起另一种感觉的现象。 (如：“声光音乐会”） 感受性与感觉阈限 　刚刚能引起感觉的最小刺激量，称为绝对感受阈限。 　觉察出最小刺激量的能力称为绝对感受性。 　心理学上把刚刚能引起某种感觉的最小刺激量叫做绝对感觉阈限的下限。 　刚刚导致某种感觉消失的最大刺激量称为绝对感觉阈限的上限。 韦伯定律 德国生理学家韦伯认为：能够被机体感觉到的刺激强度变化与原有刺激强度之比是一个常数。 假设I在绝对感觉阈限之上（即能被感觉到），I+△I刚好让人感觉到原有刺激I发生了变化，那么△I就是原有刺激基础上的差别感觉阈限，这个关系用公式表示： K＝ △I/I （I为原有刺激量， △I为可辨别的差别，K为常数且K1 ） 感觉的