中外广告史复习总资料.doc

2012春中外广告史课程期末复习题 （客观题部分） 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。中国对外贸易广告协会中央广播电台东三省无线电台西铁城手表广告参桂补酒广告参桂补酒西铁城手表日本电视网广播公司 广告片凯撒奖的举办国是（ ）。C A 日本 B 英国 C 法国 D 美国 国际广告协会的总部设在（ ）A A 美国纽约 B 英国伦敦 C 法国巴黎 D 日本东京 国际广告协会每几年召开一次全体会议？（ ）B A 1年 B 2年 C 3年 D 4年 国际广告协会的简称是( )。C A WAM B AII C IAA C IAI 以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（ ）。C A 中国广告协会 B 国际广告协会 C 世界广告行销公司 D 亚洲广告协会联盟 世界各国广告管理体系多由（ ）两大方面构成。B A 政府机构管理和消费者监督 B 政府机构管理和行业自律 C 行业自律与消费者监督 D 行业自律与媒体监督 1907年，（ ）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。C A 日本 B 美国 C 英国 D 德国 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（ ）为代表。A A 美国 B 法国 C 英国 D 日本 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（ ）为代表。D A 美国 B 法国 C 英国 D 日本 二、多项选择题（以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 早期的社会广告，主要传递（ ）信息。CD A 社会商品信息 B 商品信息 C 社会管理信息 D 政治、军事方面信息 以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（ ）ABC A 夏禹铸九鼎以示天下 B 夏商周时期的“诰” C 各朝代的“策书” D 卖油郎敲“油梆子” 以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（ ）。BC A 夏禹铸九鼎以示天下 B 周人卖饧吹萧 C 齐人悬牛首于门 D商鞅立木为信 西周时期，坐贾常用的广告形式有（ ）。CD A 音响广告 B 口头广告 C 招牌 D 幌子 唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（ ）BC A 杂货铺 B 酒店 C 饭馆 D 当铺 以下各项中，属于印刷广告的是（ ）AD A 宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻 B 唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联 C 韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客” D 清朝商人利用木版年画做的商品包装 在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（ ）。AC A 灯笼广告 B 对联广告 C 旗帜广告 D 印刷广告 关于明清时期的广告特色，正确的说法是（ ）BD A 灯笼广告的兴盛 B 招牌、幌子广告繁盛 C 标记广告产生 D 书刊广告的出现 鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用（ ）。AD A 路牌广告 B 报纸广告 C 实物广告 D 招贴广告 在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（ ）BC A 广告社 B 广告代理人 C 版面买卖人 D 广告公司 下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（ ）BD A 《东西洋考每月统记传》 B 《遐迩贯珍》 C 《邸报》 D 《上海新报》 在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（ ）ABCD A 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸