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* 三是确定思考阶段。在整理与综合各种方案、思想、想法与点子的基础上，筛选出各种具有可行性的创意，去粗取精，并进一步加以完善，使之能够用于实战。 i)整合构想( mind integrate)：反复检讨最初需要解决问题的宗旨、目标与设想，通过直觉从已有的方案、思想、想法与点子中整合出优秀构想。 ii)加强构想（mind strengthen）：挑选构想方案，列举其中的缺点，并设法加以修改、克服与优化，使之更加完善。 iii)激励构想（mind energize）：充分评估新构想与新方案可能产生的正负效果，尤其要提出针对负面效果出现的预案。 四是执行阶段。执行阶段则是将前三个阶段所建构的方案、思想、想法和点子付诸实施的阶段，将务虚式的构想进行现实化、物化，是一种实践验证。执行阶段常常会碰到新的问题，那么依旧可以进行新一轮的力行思考法，产生新的构想，如此循环反复，直至整个问题的最终解决。 创意与策划 第五章 谢 谢 * 01 * 01 * 01 * 市场分析，还必须分析具体的市场语境，包括受众市场、节目市场、广告市场等。受众市场是关键。如果栏目形态、内容及风格在受众中拥有相当的市场，栏目才有存在的基础。节目市场是指同类或相似节目的情况。一般来说，如果市场上充斥着同类或相类似节目的话，那么新创意栏目的生存空间就存在问题。如果坚持此类创意与策划，一定要说明自身生存的策略。比较好的情形，即是节目市场存在一定的空白或竞争不充分，有较大的节目市场空间。创意与策划电视栏目，还需要对广告市场进行分析与评估，需要说明栏目可以吸引哪些类型、性质的广告以及广告量大小。 有些栏目缺乏强大的商业潜力，但具有较强的政治性、宣传性、公益性等社会效益潜力，能给电视台带来政府资源、社会声誉及美誉度等，也需要做一些相应的分析。 创意与策划 第五章 * 五、栏目宣传语 简单、响亮、朗朗上口的宣传语，直达栏目主旨，成为栏目宣传与营销的重要手段。 栏目宣传语，有多种多样的设计办法。 以栏题加栏目宗旨为栏目宣传语。比如，《快乐大本营》曾有一句非常有名的栏目宣传语：“快乐大本营，天天好心情！” 以题材为宣传语。CCTV曾有一档著名的栏目叫《正大综艺》，有一句脍炙人口的栏目宣传语：“不看不知道，世界真奇妙！”这个宣传语就是选用押韵的俗语加上栏目的题材内容改造而成。 以点题法做宣传语。CCTV的《挑战主持人》，即以点题的方式做出一个宣传语：“挑战，无处不在！”这个宣传语很有气势。《影视同期声》的宣传语：“这里是生产快乐的‘影视同期声’！”则是一种直接说穿栏目宗旨的点题法。 创意与策划 第五章 * 一般来说，宣传语不能太长，尽可能押韵，以求好记。《焦点访谈》宣传语由早期的“时事追踪报道，大众话题评说，新闻背景分析，社会热点透视”转为后来的“用事实说话”，变得简洁明了，干脆透彻，更具冲击力。 创意与策划 第五章 * 六、栏目类型与播出频次、时长 栏目策划案需要说明所策划的栏目属于哪一类型的节目，如新闻消息类、社会专题类、综艺娱乐类、娱乐资讯类、访谈类、野外竞技真人秀类、生活服务类等。有时，每个大类还可以细分下去。比如，策划一档大型礼仪娱乐脱口秀的节目，即是从访谈类细分而来。 播出频次，是说明栏目属于日播、周播还是一周播出若干回的频次形式，甚至是季播形态。 创意与策划 第五章 * 一个电视栏目还必须固定时长。时长的设计具有一定规律可循。一个节目的时长不能任意设定，需要综合栏目的性质、受众特点及业界习惯进行考虑。比如，一档新闻专题节目，业界习惯在15分钟至20分钟之间，这是考虑到受众对此类节目的收看时间的极限，像CCTV《新闻调查》长达45分钟的时长，其风险很大，一方面是来自题材的风险，一般题材要撑过45分钟是不容易的，另一方面是来自受众的风险，连续45分钟的新闻专题，特别考验受众的忍耐力。 娱乐节目的时长不能短，太短了难以形成相应的节目氛围。一般来说，娱乐节目则以60分钟为基准进行上下浮动。 创意与策划 第五章 * 七、栏目结构 一般来说，栏目有单体型、链式、板块型等三种基本结构形态，并由此而演变出其他结构模式。 单体型结构，即从头至尾叙述单一内容，并且节目形式没有多少变化。比如，《焦点访谈》、《新闻调查》等就是单体型结构。一些访谈类节目，自始至终就是对某一嘉宾进行访谈，并不穿插其他环节，也是单体型结构。 链式结构，即节目内容之间，以主持人的串联形成一个节目整体。晚会是典型的链式结构的节目。一些表演类节目，选手一个接一个上台演出，也是链式结构。 创意与策划 第五章 * 板块型结构，是指栏目由两个