市场营销学郑文玲解释.ppt

市场营销学 广西工学院音像电子出版社出版 ISBN 978-7-900733-17-7 CD-ROM 课程简介 课程的性质、目的和意义 营销学是一门如何满足顾客需要、引导消费、繁荣市场的经济管理学科，强调营销理论与营销实践的有机结合。从本质上讲，它又是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用性学科。随着全球化的深入，信息技术的普及，互联网的渗透，市场营销环境因素的变化，营销学将不断推动着企业市场营销实践的发展。 市场营销学是市场营销专业的基础课程之一，也是管理类学科的必修课程之一，学生通过本课程的学习，全面系统地了解市场营销的基本概念、理论和方法，树立整合营销的思想和观念，培养学生在战略规划、竞争策略、产品、定价、渠道、促销以及营销管理等工作中的分析与解决问题的能力。 光盘内容 教学课件、教学大纲、习题配套教材 参考教材与资料 郭国庆 《 市场营销学通论》 　 中国人民大学出版社 吴健安 《市场营销学　》 　高等教育出版社 侯雁 《市场营销学教程》 　　机械工业出版社 电子教案目录 第一篇：绪论（1章—4章） 第一章　　　导论 第二章　　　市场营销哲学的演变与新发展 第三章　　　战略计划与市场营销管理 第四章　　　市场营销环境 第二篇：市场分析和目标市场营销（5章—8章） 第五章　　　市场调查与市场营销信息系统 第六章　　　消费者市场分析 第七章