臺灣城市飲料相關消費力指數分析(189KB)-輔仁大學管理學院.docVIP

消費信心之 臺灣地區城市消費力 (臺灣城市飲料相關消費力指數分析) 一、城市消費力指數說明 輔仁大學管理學院商學研究所主辦、全國意向顧問股份有限公司、全國達康(股)有限公司、中華資料採礦協會、政治大學商學院資料採礦中心協辦;整合了經濟及調查資料庫(.tw,/)，通過統計模型，構建了城市消費力指標，運用該指標對臺澎金馬地區不同城市(村里鄉鎮縣市)之間的消費水準進行了估計及測算分析201年和201年的城市消費力資料2013年的城市消費力資料。 城市消費力(City Consumption Power，簡稱CCP)，是一個綜合性評價指標，評價城市的整體消費能力，主要是城市人均消費力(PCP)與城市人口數之乘積；是由城市消費，根據不同，賦予不同的權重，建構評價指標，以衡量城市的整體消費能力。 不管是炎炎的夏日，來杯消暑的飲料，或是冷颼颼的冬天，來杯暖呼呼的飲料，都是一種享受。超商飲料，因為方便性高是民眾的一個選擇，手搖飲料標榜現打現泡健康，又是民眾的另一個選擇。 董氏基金會過去這兩年針對全台50所國小，一萬多名學童調查，發現學童最常喝的含糖飲品為奶茶、茶飲、運動飲料，其中38%學童每天至少喝一次，26%學童每2至3天喝一次。可以從城市消費力CCP)與城市人均消費力(PCP) 全國意向Trendgo+市場調查雲端資料庫 .tw/Home/Index 全國達康智慧商圈分析服務 http://www/.tw 帳號：test密碼：testuser  一、研究設計與方法 整理準備經濟及調查資料庫，透過統計模型構建消費力指標，透過統計方法找尋該變數所配合之權重係數，所使用之變數如下： 城市人口 社會消費品零售總額 城鎮居民人均可支配所得 消費性支出 非消費性支出 透過整合上述變數，即可算出城市人均消費力(PCP)，依據統計方法得到之權重(Wi)分別為： 2012年：城市人均消費力(PCP)=F(W1*社會消費品零售總額+W2*城鎮居民人均可支配所得+W3*消費性支出+W4*非消費性支出) 2013年：城市人均消費力(PCP)=F(W1*社會消費品零售總額+W2*城鎮居民人均可支配所得+W3*消費性支出+W4*非消費性支出) PCP值為一個衡量城市人均消費力之指標，算出PCP值後與城市人口之乘積即為城市消費力(CCP)。 經由計算出城市人均消費力(PCP)與城市消費力(CCP)後，與該城市對於飲料相關消費佔總消費比例之乘積即為該城市飲料相關指數。 二、五都飲料相關消費力指數排行榜 依據飲料指數分析，結果顯示出五都的飲料指數基本上都是逐年遞增，並可以看出五都(除了臺南市) 飲料指數明顯高出其他地區。接下來由下表可以觀察到，五都之飲料相關消費力指數，看出五都(除了臺南市) 飲料指數明顯高出其他地區，在五都排名中為第一名以及第二名，分別為新北市的121.94億元和臺北市的102.97億元，再來排名為高雄市、臺中市、臺南市。排名與整體CCP五都中，新北市相對其他縣市高出較多。 表1、2013年五都飲料相關消費力指數 2013排名 城市 飲料CCP(億元) 1 新北市 121.94 2 臺北市 102.97 3 高雄市 72.57 4 臺中市 62.33 5 臺南市 46.30 三、全臺灣飲料相關消費力指數排名前6大縣市 下表為2013年飲料相關消費力指數排名前六大縣市。 表2、2013年各縣市飲料相關消費力指數 城市 2013排名 飲料CCP(億元) 新北市 1 121.94 臺北市 2 102.97 高雄市 3 72.57 臺中市 4 62.33 桃園縣 5 53.50 臺南市 6 46.30 四、2013年全臺灣飲料相關消費力指數排名前25大鄉鎮區 下表為2013年全臺灣飲料相關消費力指數排名前25大鄉鎮區。 表3、2013年全臺灣飲料相關消費力指數排名前25大鄉鎮區 縣市 鄉鎮區 排名 飲料CCP(億元) 新北市 板橋區 1 16.84 新北市 中和區 2 13.42 臺北市 大安區 3 12.17 新北市 三重區 4 12.15 新北市 新莊區 5 11.86 桃園縣 桃園市 6 11.47 臺北市 士林區 7 10.55 臺北市 內湖區 8 10.25 臺北市 文山區 9 10.21 桃園縣 中壢市 10 10.12 新北市 新店區 11 10.06 臺北市 中山區 12 9.68 臺北市 北投區 13 9.39 高雄市 三民區 14 9.31 高雄市 鳳山區 15 9.06 臺北市 信義區 16 8.95 臺北市 松山區 17 8.12 臺北市 萬華區 18 7.75 新北市 永和區 19 7.69 新北市 土城區 20 7.09 新北市 汐止區 21 6.86