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数字电视基础知识培训 ——互联网与数字电视事业部 基础知识部分 什么是数字电视? “数字电视”(Digital television, or DTV),就是用数字信号技术进行制作、播出和传送的电视。数字电视含义并不是指我们一般人家中的电视机,而是采用数字信号广播图像和声音的新的电视系统(不仅仅是一台电视机而已),它从节目采编、压缩、传输到接收电视节目的全过程都采用数字信号处理。其具体传输过程是:由电视台送出的图像及声音信号,经数字压缩和数字调制后,形成数字电视信号,经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送,由数字电视接收后,通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。 数字电视有哪些优势 高清晰度的电视画面 优质的音响效果 内容丰富,节目套数更多 便捷的电子节目指南 抗干扰能力强,画面稳定 扩展功能多 (上网、点播、交互等) 数字电视与数字电视机 数字电视是指用数字技术对电视信号进行处理、传输、存储、记录、接收及控制的系统。而数字电视机是指在不改变现行传输体制的前提下,对视频信号和音频信号进行数字处理的电视接收机。前者是指一整套系统,后者仅是一种设备,是前者的一个分支。 数字电视机的分类 一体机 就是内置机顶盒的完整功能(信源 解码、信道解码、条件接收)的数字电视机。 分体机 指不带机顶盒的数字电视机。目前,市场上的高端电视机(等离子、液晶和背投电视)大多属于分体机(准确地说是数字显示器)。 数字电视机顶盒(STB) 机顶盒,又称顶置盒,英文名称为STB(Set-top Box)。是放在电视机顶上的小盒子,并因此而得名。 数字电视机顶盒是可以将数字电视信号转换成模拟信号的变换设备,它对经过数字化压缩的图像和声音信号进行解码还原,产生模拟的视频和声音信号,通过电视显示器和音响设备给观众提供高质量的电视节目。 数字电视机的信号处理流程 一体机 分体机 一体机与机顶盒外观对比 机顶盒的分类 机顶盒按传输方式可分为四类: DVB-S(卫星机顶盒) DVB-T(地面机顶盒) DVB-C(有线机顶盒) IPTV (网络机顶盒) 有线机顶盒的分类 按功能强弱可分为三类: 基本型机顶盒:能满足免费数字电视业务和付费电视业务的基本功能,具备授权数字电视业务的接收、中文显示、基本电子节目指南(EPG)、软件在线升级、加密信息提示、故障提示等功能。 增强型机顶盒:在基本型基础上能满足按次付费业务、数据广播、准视频点播(NVOD)和本地交互业务的需要。 高级型机顶盒:在增强型的基础上,能满足视频点播、上网浏览业务、电子邮件收发、互动游戏及IP电话业务等功能。 06年国内机顶盒市场简介 市场容量逾1300万台 2006年中国机顶盒市场仍旧以有线数字机顶盒为主,销量达800万台,占整个机顶盒市场的90%以上,IP机顶盒大约有100万台,而地面机顶盒市场拥有量还不到10万台,卫星机顶盒基本用于出口。 在有线数字机顶盒中,基本型机顶盒销量占有线机顶盒市场的90%。而双向机顶盒销量达30万台,高清机顶盒销量仅3000台,它们与其他类型的机顶盒一起瓜分剩下的10%市场份额。 国内品牌主宰市场 中国机顶盒厂商的三股力量: 代表传统家电厂商如长虹、海尔、创维、海信、TCL、康佳等 代表新兴专业厂商如同洲、天柏、九洲、浙江大华等 代表IT厂商如清华同方、浪潮、华为等 06年国内机顶盒市场排名 第一梯队的天柏、九洲、同洲、创维、长虹占据着国内机顶盒市场60%的份额。 第二梯队的清华同方、海尔、TCL、海信、浙江大华则占据30%多的市场份额。 剩下的不到10%的市场份额则由国外品牌或当地自制的机顶盒品牌瓜分。 排在前五名的品牌分别为天柏、九洲、同洲、创维、长虹。 品牌竞争从区域走向整体 在数字电视整体平移初期,各地有线电视运营商更多地考虑到成本以及简单的“模转数”问题,因此机顶盒企业更多以获得当地运营商的订单为主,主要集中在区域市场的竞争。而在06年,随着各地数字电视平移取得大规模的进展,机顶盒企业开始在全国市场跑马圈地,并利用各自的优势拉开与竞争对手的距离,展开差异化的竞争。 内销机顶盒比重增加 05年全国近70%的机顶盒销售到国外,其中主要是DVB-S和DVB-T,销售量已经超过了1000万台。而06年,这种情况有了明显的变化,全国量产的机顶盒40%用于内销,出口转内销的回流趋势得以显现。 价格逐步走低销售渠道开始发生变化 机顶盒形成以常规零售终端为主的水平市场是未来的趋势 机顶盒的销售渠道将转向以运营商网点和卖场相结合为主 已有机顶盒企业建立机顶盒专卖店开展市场零售 水平市场在近期还不容易形成 产销仍有浓厚政府色彩 目前机顶盒的量产基本上均依赖于各地政府的推动,行政色彩浓厚
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