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数字电视基础知识培训 ——互联网与数字电视事业部 基础知识部分 什么是数字电视？ “数字电视”（Digital television, or DTV），就是用数字信号技术进行制作、播出和传送的电视。数字电视含义并不是指我们一般人家中的电视机，而是采用数字信号广播图像和声音的新的电视系统（不仅仅是一台电视机而已），它从节目采编、压缩、传输到接收电视节目的全过程都采用数字信号处理。其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。 数字电视有哪些优势 高清晰度的电视画面 优质的音响效果 内容丰富，节目套数更多 便捷的电子节目指南 抗干扰能力强，画面稳定 扩展功能多 （上网、点播、交互等） 数字电视与数字电视机 数字电视是指用数字技术对电视信号进行处理、传输、存储、记录、接收及控制的系统。而数字电视机是指在不改变现行传输体制的前提下，对视频信号和音频信号进行数字处理的电视接收机。前者是指一整套系统，后者仅是一种设备，是前者的一个分支。 数字电视机的分类 一体机 就是内置机顶盒的完整功能（信源 解码、信道解码、条件接收）的数字电视机。 分体机 指不带机顶盒的数字电视机。目前，市场上的高端电视机（等离子、液晶和背投电视）大多属于分体机（准确地说是数字显示器）。 数字电视机顶盒（STB） 机顶盒，又称顶置盒，英文名称为STB（Set-top Box）。是放在电视机顶上的小盒子，并因此而得名。 数字电视机顶盒是可以将数字电视信号转换成模拟信号的变换设备，它对经过数字化压缩的图像和声音信号进行解码还原，产生模拟的视频和声音信号，通过电视显示器和音响设备给观众提供高质量的电视节目。 数字电视机的信号处理流程 一体机 分体机 一体机与机顶盒外观对比 机顶盒的分类 机顶盒按传输方式可分为四类： DVB-S（卫星机顶盒） DVB-T（地面机顶盒） DVB-C（有线机顶盒） IPTV （网络机顶盒） 有线机顶盒的分类 按功能强弱可分为三类： 基本型机顶盒：能满足免费数字电视业务和付费电视业务的基本功能，具备授权数字电视业务的接收、中文显示、基本电子节目指南（EPG）、软件在线升级、加密信息提示、故障提示等功能。 增强型机顶盒：在基本型基础上能满足按次付费业务、数据广播、准视频点播（NVOD）和本地交互业务的需要。 高级型机顶盒：在增强型的基础上，能满足视频点播、上网浏览业务、电子邮件收发、互动游戏及IP电话业务等功能。 06年国内机顶盒市场简介 市场容量逾1300万台 2006年中国机顶盒市场仍旧以有线数字机顶盒为主，销量达800万台，占整个机顶盒市场的90%以上，IP机顶盒大约有100万台，而地面机顶盒市场拥有量还不到10万台，卫星机顶盒基本用于出口。 在有线数字机顶盒中，基本型机顶盒销量占有线机顶盒市场的90%。而双向机顶盒销量达30万台，高清机顶盒销量仅3000台，它们与其他类型的机顶盒一起瓜分剩下的10%市场份额。 国内品牌主宰市场 中国机顶盒厂商的三股力量： 代表传统家电厂商如长虹、海尔、创维、海信、TCL、康佳等 代表新兴专业厂商如同洲、天柏、九洲、浙江大华等 代表IT厂商如清华同方、浪潮、华为等 06年国内机顶盒市场排名 第一梯队的天柏、九洲、同洲、创维、长虹占据着国内机顶盒市场60%的份额。 第二梯队的清华同方、海尔、TCL、海信、浙江大华则占据30%多的市场份额。 剩下的不到10%的市场份额则由国外品牌或当地自制的机顶盒品牌瓜分。 排在前五名的品牌分别为天柏、九洲、同洲、创维、长虹。 品牌竞争从区域走向整体 在数字电视整体平移初期，各地有线电视运营商更多地考虑到成本以及简单的“模转数”问题，因此机顶盒企业更多以获得当地运营商的订单为主，主要集中在区域市场的竞争。而在06年，随着各地数字电视平移取得大规模的进展，机顶盒企业开始在全国市场跑马圈地，并利用各自的优势拉开与竞争对手的距离，展开差异化的竞争。 内销机顶盒比重增加 05年全国近70%的机顶盒销售到国外，其中主要是DVB-S和DVB-T，销售量已经超过了1000万台。而06年，这种情况有了明显的变化，全国量产的机顶盒40%用于内销，出口转内销的回流趋势得以显现。 价格逐步走低销售渠道开始发生变化 机顶盒形成以常规零售终端为主的水平市场是未来的趋势 机顶盒的销售渠道将转向以运营商网点和卖场相结合为主 已有机顶盒企业建立机顶盒专卖店开展市场零售 水平市场在近期还不容易形成 产销仍有浓厚政府色彩 目前机顶盒的量产基本上均依赖于各地政府的推动，行政色彩浓厚