精品文案写作资料.pptx

精品文案写作;一、什么是文案;1、概念;2、类型;2.1、策划文案;▲负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升； ▲负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势； ▲负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估； ▲负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现。;2015年鑫海集团新员工入职培训策划方案;市场调研策划书;主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来。 其中，除了产生画面的构想之外，还包括语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。 而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。;如何将爱情进行到底 夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼籍。看起来象是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷扬扬”的分手大战。这时，楼下又来了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。正要感叹老头儿的好心肠，楼上的人又抛下了一个相框，里面镶着老头儿夫妇的合影。镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手插腰站在阳台上。到这时候，我们才明白原来是老夫妻在闹矛盾，看来扔东西出气并非年轻人的专利。保险公司提示：即使活到了 70 岁，还是什么事都有可能发生。（保险公司广告）;超强对焦，竟然发现山中的拉登爷爷;联邦快递广告，比火警还快，所以干脆用他们家快递运救火车;3、结构; 公司广告 企业样册 公司内刊 宣传单 视频脚本 品牌形象 软文 海报 自媒体——微信 ;二、如何撰写文案;1、定位自己的行业;明确自己从事的行业，熟知行业内的基本情况;2、确定目标;;2.2、从问题入手;3、文案五步法;收集;咀嚼;躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让文案里的东西沉淀下来。;对问题的彻底了解就像满载的能量，能使灵感源源而出。这时你感觉到可以开始了。 其实，在开始之前，已经写了很多你最后写到文案里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的。;反思想好的思路，遵循知觉而不是创意。 且慢动笔，卖点可以吗？;4、标题的重要性;4.1、标题类型;新闻型;a 吸引读者的兴趣 b 提供最新的信息（新闻） c 引起消费者的好奇 d 暗示一条方便快捷之路 e 可信;标题如果还需要副标题就通常还需要加工， 在你挣扎地写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉， 它们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适。; 今年夏天，我和海南有个约会 ;4.4、副标题;;5、战略;文案的局限，需要战略来支撑。 合理的战略，人人都能看懂的战略。 战略写作离不开练习，练得越多，写得越好。;6、端正态度;三、怎样写出风格来;1、基本步骤;1.2、写——怎么写呢？;1.3、韵——韵是什么？;1.4、润——什么是润？;2、字体与布局;3、图文功能;文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字 ………………………… ;四、创意的重要性;;1、创意的含义;;2、学习借鉴;3、做个疯子;4、头脑风暴;当一群人围绕一个特定的兴趣领域产生新观点的时候，这种情境就叫做头脑风暴。; 头脑风暴的特点是让参会者敞开思想使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴，其可分为直接头脑风暴和质疑头脑风暴法；前者是在专家群体决策基础上尽可能激发创造性，产生尽可能多的设想的方法，后者则是对前者提出的设想，方案逐一质疑，发现其现实可行性的方法，这是一种集体开发创造性思维的方法。;五、文案推荐阅读书目;谢谢大家