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2017-05-15 发布于湖北
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CI策划概论.pptx

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CI策划概论

第二章企业品牌形象策划（简称：CI策划） 1. CI策划的内涵 2. CI策划的发展历程 3. CI策划的系统结构 4. CI策划的特性 5. CI策划的功能 ;1、CI策划的内涵;2、CI策划的发展历程;IBM 企业CI战略的导入 ;1970年，可口可乐公司为创造新时代的形象，首次导入CI，此举震惊了世界各地。 ;70年代，CI战略在日本得到全面发展。日本企业在实践中，结合本土国情，通过CI战略充实了精神和行动两个因素。与欧美企业在导入CIS时侧重在视觉形象相比，这无疑又前进了一大步。日本的马自达汽车、朝日啤酒、富士胶卷、索尼公司、美能达相机等也由于CI战略的成功，而成为国内外著名的产品和企业。 ;CI在八十年代进入我国大陆，伴随着经济的蓬勃发展，CI在中国的发展也非常迅猛，造就了一系列中国的名牌产品和企业，如飞亚达表、康佳彩电、联想电脑、长虹彩电、中国石化、中国银行等。CI??越来越多的企业所认知，并成为她们为塑造名牌、拓展市场的有力武器。 ;;3、CI策划的系统结构;CI企业识别系统;11;12;13;2015/9/23;15;案例分析--可口可乐公司