网络团购促销对企业品牌资产的影响——品牌差异调节作用.pdf

3．2研究假设………………………………………………．．29 3．2．1网络团购价格折扣深度对品牌资产的影响…………………．29 3．2．2网络团购频率对品牌资产的影响…………………………30 3．2．3品牌差异作为调节变量的影响…………………………．．31 第四章调研设计………………………………………………．32 4．1调研行业类别的选取………………………………………．32 4．2调研方法………………………………………………．．32 4．2．1调研方法选取………………………………………．32 4．2．2问卷调查范围及对象…………………………………．33 4．2．3实验设计与步骤……………………………………．．33 4．3问卷设计………………………………………………．．34 4．4问卷结构………………………………………………．．34 4．5变量量表设计……………………………………………．35 4．5．1网络团购促销量表……………………………………35 4．5．2品牌资产量表………………………………………．35 4．6预调查…………………………………………………．36 第五章数据收集与分析…………………………………………．37 5．1调查样本描述……………………………………………．37 5．2信度分析………………………………………………．．38 5．2．1网络团购促销的信度分析………………………………39 5．2．2品牌资产的信度分析…………………………………．40 5．3效度分析………………………………………………．．4l 5．3．1网络团购促销效度分析………………………………．．42 5．3．2品牌资产效度分析……………………………………43 5．4因子分析………………………………………………．．45 5．4．1网络团购促销因子分析………………………………．．45 5．4．2品牌资产因子分析……………………………………46 5．5描述性统计分析…………………………………………．．48 5．6回归分析………………………………………………．．49 5．7调节效应验证……………………………………………．55 5．8假设检验………………………………………………．．58 5．9主效应路径系数图…………………………………………59 第六章研究结论与建议…………………………………………．60 6．1主要研究结论和分析………………………………．．f……．60 world．AtwithwilIworthwillWesternAbstmodelmakesmodel．DifferentmediamanufacturersmakemethodmodelmechanismmodelmmademodelmethodmUnitedmainbulkbutbrandbusinesses．AsbrandbrandbrandbrandbrandbrandbrandbrandnotbrandbrandbrandbrandbrandaasaasaanaaareanaaGROUPONhashowhowhasThishashavebrandbrandbrandoveroronoroneonononononeononononononnetworknewnewnewnetworknetworknetworknormativenetworknetworkresearchresearchneedrefinementresearchrelatedrolenetworkhashaveresearchednetworkresearch．networkvalue．Thevaluevariable’sractvariablevarianceThisnetworknetworknetworknetworknetworknetworknetworkStatesawakeallandalsoalsoaffectandandandSPSSandandandnetworkofoff-lineofofofofofofofofofofofoftheofofofofofofoftotototoasasareassociationassociation2008．thesuccessan