碧桂园十里银滩微信营销提案详解.ppt

与微信同时代的、同质化的产物 微信同时代的竞争对手 微信可被我们开发使用功能介绍 增加群发插件与转发功能 微信开放内容 微信发展方向 在经营上我们可利用的微信价值 微信与微博最大的不同，在于发帖不受字数限制，并可以推送链接、设置二维码、进行无人化互动。 正是如此，便出现了我们可利用的机会。 可作为推广使用的微信功能（当前微信营销七大模式） 模式七 其他营销模式 微信利用最多的方式 国内知名微信公众平台 招商银行 实战案例—大悦城商业营销案例 结合我们的应用探索 整合型媒体营销 我的探索 推广型媒体营销 我的探索 锦上添花型营销 模式3:二维码 案例：深圳海岸城“开启微信会员卡”深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动，微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码，即可免费获得海岸城手机会员卡，凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。 模式4: 开放平台，分享功能 （朋友圈） 案例：美丽说×微信用户可以将美丽说中的内容分享到微信朋友圈，由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。 模式5: LBS-查看附近的人 案例： K5便利店新店推广 、“饿的神”微信也结合了LBS功能，在微信的“朋友们”选项卡中，有个“查看附近的人”的插件，用户可以查找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为自己做宣传，甚至打广告。 模式6: 漂流瓶 案例：招商银行的“爱心漂流瓶” Campaign期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分 模式N: 语音信箱，品牌主页，新闻推送等。  精准 CPM成本更低 真实的关系 微信公众账号（微信公众平台） 微信正式推出了“微信公众平台”，更有助于企业用户在微信平台上推送内容与凝聚影响力。并可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。 微信公众平台 确认公共帐号后，就会进入微信公众媒体的后台。后台很简洁，有实时交流、消息发送和素材管理。用户对自己的粉丝分组管理、实时交流都在可以在这个界面完成。 微信公众平台——后台页面 “用户管理”栏中，主要可以对自己的粉丝进行分组管理。 微信公众平台——用户管理 “群发消息”栏中，可以对消息推送和阅读，微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制， 实现精准的发文字、图片、语音推送。 微信公众平台——群发消息 “设置”，任何微信公众帐号用户，都在设置种找到一个如下格式的二维码，品牌 ID 会放到二维码的中部。 用户专属二维码，可以让微信用户随手扫描添加好友。 微信公众平台——设置 随着微信用户的逐渐增加，不少企业也都开通了信息账号，尝试利用微信来做推广。 企业微信账号 认证的帐号，有更高的权限，能推送更漂亮的图文信息。如下图，这类图文信息可以是单条的，也可以是一个专题。 企业微信消息推送 可在线值机、在线客服等 南方航空 招行信用卡 持卡人，可快捷查询信用卡账单、额度及积分； 快速还款、申请账单分期； 微信转接人工服务； 信用卡消费，微信免费笔笔提醒。 不是持卡人，可以微信办卡！ CCTV 一级搜索目录关键词：初次添加关注及 你好/HI/HELLO/早上好/表情（用户自发行为触发）二级推荐目录关键词：看看、找找、乐乐（引导用户需求，建立沟通）三级检索内容关键词：下级目录或呈现内容（精准用户需求，呈现内容） “看看” 目录下会有停车、电话、地址等关键词； “找找”归纳了1F、西餐、火锅等三级关键词； “乐乐”跟折扣、会员等词汇相关。 与“微生活”合作，提供打折服务，可查询促销信息和店铺信息； 提供两种维度，用户需求和门店位置进行信息检索； 后期将进行虚拟会员与实体会员打通； 创建微会员卡，维护购物中心信息、活动促销信息和店铺信息 微信公众账号使用建议 需结合微信用户特性进行策划，增加趣味性，让用户感觉是在与人交流 信息互通，用户行为数据互通 中心活动、品牌活动、主题活动等。 线下宣传，张贴广告 个性化的 精准营销 微信的应用及盈利模式，一直是制约微信发展的最大问题。直到现在，微博、微信依旧没有找到一个很好地盈利模式。也就是说，这个东西很好，但咋挣钱不知道。以上讲的很多企业也进行了相当多的探索，但大多数都是在如何服务客户、维护客户这个层面，用微信挣钱，一直在探索。 2013年8月5日，微信5.0正式上线。为了寻求盈利模式，张小龙对5.0进行了大量的革