中国移动杭州校园推广方案学院篇.ppt

目录 面临的挑战-电信篇 面临的挑战-电信篇 面临的挑战-联通篇 应对策略 05年3月，中国移动强档推出号称与“全球通”和“神州行 ”并列的第三大品牌“动感地带”，并斥巨资邀请周杰伦 作为其形象代言人在全国范围内进行了立体式媒体轰炸。 这一品牌很快深入人心。 目录 二.话费预存 三.G3体验 目录 前期准备概览表 目录 人员配置 目录 * * 中国移动浙江校园推广方案 ——杭州篇 市场背景 活动综述 前期准备 方案执行 项目预算 2 1 3 4 5 喜迎新生，抢占生源 校园行动，缤纷呈现 天翼杯歌声飞扬 天翼牛饮大比拼 你有我也有！生源大抢夺！ 面临的挑战-联通篇 沃在校园 音乐之声 “动感地带”校园卡的使用大学生中非常普及。音乐套餐，拇指派、密友畅聊包，IP长途优惠，移动数据流量等业务既能够充分满足大学生群体对时尚的追求，又能适应这个群体的消费水平 主推品牌—动感地带 市场背景 活动综述 前期准备 方案执行 项目预算 2 1 3 4 5 活动概要 浙江移动——秋季迎新校园行 2012-9-3——2012-9-5 9:00-17:00 下沙校区二期食堂门口 杭州师范大学钱江学院在校生 主题 日期 地点 对象 备注：四环节不分先后顺序，同时进行 活动环节 一.SIM卡领取 活动流程 备注:全体师生都可参加 礼包与移动公司协商 礼包三 赠送100 预存50 礼包二 赠送300 预存100 礼包一 赠送600 预存150 物品 套餐选项 生活大礼包 邀请移动工程师讲解3G技术，重点介绍3G概念和功能。并在活动现场设立G3体验区，让同学们能切身体验到高速上网的快感 拼图内容可以为动感地带图标，G3图标等。三人一组同时比赛，最短时间拼出者得到动感地带礼包，如动感地带抱枕。 备注：全体师生 四.拼图游戏 抱枕 拼图模板 市场背景 活动综述 前期准备 方案执行 项目预算 2 1 3 4 5 抱枕300份 工作证10份 工作服10套 SIM卡9000份 由移动公司提供 无 带有动感地带logo的大型遮阳伞2把 其余物料 9.4 无 大学生活动中心一楼租借 桌6，椅6 预租桌椅桌椅 9.2 无 挂横幅，海报 无 宣传 9.2 大海报以移动公司为主体，小海报以各个小活动为主体 在显眼位置和人流密集处拉横幅，挂海报 横幅2，大海报1 ，小海报4，3份拼图 横幅，海报，拼图制作 9.2 无 至大学生活动中心 无 同校方沟通 9.2 社团成员 通过社团 5男5女 人员招募，培训 8.30-9.1 备注 途径 名称 事件 时间 市场背景 活动综述 前期准备 方案执行 项目预算 2 1 3 4 5 9.3-9.5 现场执行时间进度表 ? xx 现场物料回收，活动结束 17:00-17:30 中午工作量少时可让部分工作人员轮流去吃饭 xx 现场执行阶段 9:00-17:00 ? xx 活动开始，工程师到场 9:00 发放衣服和工作证 xx 其余学生工作人员集合 8:30-9:00 学生负责人引导物料车至食堂门口,部分学生去租借桌椅 xx 物料车到达现场，并开始搭建 7:30-8:30 备注 负责人 事件 时间 2名工作人员，分别负责现场游戏进行和礼品发放 拼图区 2名工作人员，分别负责引导学生和全场秩序 活动区域外 2名工作人员，负责现场秩序，1名工程师，负责讲解G3 G3体验区 2名工作人员，分别负责预存情况记录和礼包发放 话费预存区 2名工作人员，分别负责新生个人信息整理和SIM卡发放 SIM领取区 职责分配 区域 现场人员配置 活动现场平面图和人员安排 红圈代表工作人员 说明： 学生从SIM区开始，依次经过话费预存区，G3体验区，拼图区，全部走完则行程结束，按照自己的兴趣决定在各个区域的停留时间（要求在活动区域外设置隔离带，避免秩序混乱） 生活区门口 大马路 现场布置效果图 活动区域 校区平面图 活动区域 卫星校园全景图 二期食堂门口活动场地 紧急预案 如遇下雨天气，可将活动区域移至食堂屋檐下，去掉隔离带 市场背景 活动综述 前期准备 方案执行 项目预算 2 1 3 4 5