小众化时代数字阅读平台运营模式研究——以豆瓣阅读为例.pdfVIP

安徽少年儿童出版社低幼图书营销策略调查研究 5．1．3同质产品瓦解用户群…………………………………………………………．．35 5．2对策分析………………………………………………………………………………．36 5．2．1加强用户体验设计……………………………………………………………．．37 5．2．2拓宽内容来源渠道……………………………………………………………．．38 5．2．3品牌的运营推广………………………………………………………………一39 第六章结语……………………………………………………………………………………。41 注释………………………………………………………………………………………………………………………………42 参考文献…………………………………………………………………………………………41 9f}录………………………………………………………………………………………………………………………………45 致谢………………………………………………………………………………………………………………………………52 VI 小众化时代数字阅读平台运营模式研究——以豆瓣阅读为例 查问卷的收集分析用户的文化特征及阅读习惯。采用比较研究方法将豆瓣阅读和 云中书城的平台构建、内容资源、运营推广等进行比较，对豆瓣阅读目前所存在 的问题进行探讨，提出可行性建议，期望形成的研究成果对其他数字平台的内容 建设起到一定的指导作用。 选择豆瓣阅读作为研究对象，通过研究其市场产品定位、技术平台、用户体 验、盈利模式等方面的内容，有助于了解小众化数字阅读的发展情况，从中探索 出这样一个开放性的数字阅读平台如何聚合高端读者，体现关注小众阅读的经济 价值和社会价值，具有一定的代表意义。 1．2研究现状 1．2．1相关概念界定 小众聚合：小众是相对于大众的一个概念，指少数人喜欢和感兴趣的事物； “小众化”是指社会阶层内部的一部分人群源于某种共同的兴趣、爱好或品性而 聚合成一个小圈子的趋势。而“小众聚合”则是指针对同类属性的人群，采取持 续的理性、感性传播以达到传播目的的灌输，最终实现营销推广的目的。2 Generated UGC模式：互联网术语，全称为User Content，也就是用户生成 内容的意思。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过 互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特 点的Web2．0概念兴起的。3 Web2．0：是相对Webl．0的新的一类互联网应用的统称。通过网络应用促进 网络上人与人间的信息交换和协同合作，其模式更加以用户为重心。主要特征是 去中心化、开放、共享。在web2．0模式下，用户可以不受时间和地域的限制得 到自己需要的信息也可以发布自己的观点。4 2 第一章绪论 1．2．2有关文献综述 豆瓣网是2005年成立的以受众兴趣为导向的小众网站。随着豆瓣网的不断 壮大发展，学界从未停止对该网站的研究。迄今为止，在中国知网上搜索，和豆 瓣网相关的条目共有1，242条，和豆瓣阅读相关的条目共有605条。主要研究领 域涵盖豆瓣网的栏目特色分析、虚拟社区建设、运营发展模式等方面，各个研究 领域既有交叉也各具特色。 数字技术的发展带给人们社会生活的影喻无疑是巨大的，手机阅读、电子阅 读器阅读逐渐成为阅读领域的新趋势。由于内容资源获取便捷，数字阅读的接触 率在逐年上升，数字阅读平台的构建与发展也逐渐成为学界研究的重要课题，其 中重要成果有万丹妮的《国内数字阅读赢利模式的分析与展望》，文章指出以出 售终端为盈利的数字阅读模式已经是强弩之末，基于内容的盈利模式正在崛起。 分析了中国移动、盛大文学、当当、豆瓣阅读等极具代表性的几家阅读平台的盈 利模式，展望了在用户、开发商、第三方合力推动下的数字阅读平台的发展前景。 相关研究还包括《中国数字图书消费市场研究》、《浅析国内数字阅读盈利模式》。 在对豆瓣网的社交优势的研究中，大批学者锁定了web2．0时代网络的特 点。在网络传媒环境中社交网站的快速发展中，以评论内容为主要关系纽带的豆 瓣网，如何实现虚拟社区的建设及发