起点中文网产品策略.ppt

王晓敏 向春花 谭婉悦 产品策略 第一大组 第五小组 目录 产品与产品整体概念 产品线与产品组合 产品生命周期 产品的品牌 产品包装 起点中文网创建于2002年5月，是国内最大文学阅读与写作平台之一，是目前国内领先的原创文学门户网站，隶属于国内最大的数字内容综合平台——阅文集团旗下。 一、产品与产品整体概念 产品： 1.产品的实体性：小说（网络及出版） 2.产品的实质性：小说网站中的佼佼者 3.产品的服务性： 产品的整体概念： 1.核心产品：为读者提供阅读小说的平台 2.有形产品：小说 3.附加产品：无 4.期望产品： 5.潜在产品： 二、产品线与产品组合 产品线：小说 产品组合：小说 产品项目： 按属性：玄幻.武侠.言情.同人.历史。。。。。。 按外观：有无封面 按规格：长篇.中篇.短篇 按价格：免费与收费 产品组合的因素：产品组合长而窄，浅 产品组合的调整策略： 扩大产品组合策略：起点网目前销售形势好，大热作品想要出版，所以起点有收购出版社的意愿 三、产品的生命周期 投入期、成长期、成熟期、衰退期 起点的生命周期： 目前起点的生命周期处于成熟期 成熟期特点： 1、起点网每天作者更新的小说很多，而读者每天的订阅量也很大 2、起点网的利润平稳，增长趋势缓慢 3、市场竞争激烈，同类型网站很多 4、由于竞争激烈，小说订阅量增长趋势下降 四、产品的品牌 品牌：起点中文网 品牌名称：起点 品牌标志： 商标：起点中文网 品牌策略：统一品牌策略 品牌归属策略—制造商品牌 品牌质量策略