王志纲策划思想体系的梳理汇编.doc

王志纲策划思想体系的梳理 目录 　　一、 关于方法论的论述 　　二、 关于人的描述 　　三、 关于中国整体经济大形势的分析 　　四、 关于策划业的分析 　　（一）、什么是策划 　　（二）、策划业对人员的基本要求 　　（三）、怎样来作好策划工作 　　（四）、策划的作用 　　（五）、关于策划行业 　　五、 关于企业经营的分析 　　（一）、关于企业家 　　（二）、关于企业经营 　　（三）、关于企业发展 　　六、 企业和策划的关系 　　七、 关于王志纲工作室的描述 　　八、 关于房地产的分析 　　九、 关于文化板块的描述 　　十、 王志纲的比喻 一、关于方法论的论述 　　1、 成功的教育，不是教授学生如何读书，而是给学生一种方法、观察问题、分析问题的方法。 　　2、 交换一个苹果，各得一个苹果；交换一个思想，各得一个思想。 　　3、 存在决定意识；屁股指挥脑袋；钱袋指挥消费。 　　4、 思路决定出路，思路是战略性的东西，出路是执行战略的结果。思路决定出路，正确的思路可能使“跳楼项目”起死回生；迷乱的思路常常会弄巧成拙。 　　5、 王志纲策划思想的核心就是方法论。只有掌握了王志纲策划思想的方法论才能领会王志纲策划思想。 二、关于人的描述 　　1、 受制于人的人，灵魂是跪着的；欲制他人的人，灵魂是坐着的；具有独立人格的人，灵魂是站的。 　　2、 一个成功者，一个不断自我超越的人，甚至是不断在社会上充当领头雁的角色，必定伴随着失败走过来的。能够越挫越奋的人，才是真正的英雄。 　　3、 未来的市场竞争除钱以外，特别是智慧，特别是人才，特别是操作能力都是财富，市场和品牌是做出来的。没有人才，有再多的钱都是没有用的。整个社会重新站在新的基础上，进行重新的平衡、整合、摊牌。我想，最终时间会公正地对智慧者、资产重新开一个清单的。然后大家都会对知识、智慧产生新的认识。 　　4、 能够成就自我的人有： 　　（1） 一类人是自用之才，知道自己的长短，善于扬长避短，能经过一次次超越，取得成功。社会上机会更多的是给自用之才的，只要能够对自己进行科学的定位，这样被社会接受的可能性要大。 　　（2） 一类人是被用之才，意识不到自己的能力，他必须借助于机遇，借助于他人。 　　5、 文化人切入到经济运作中，以产业方式运作文化，不仅可以丰富自己的思想，体验复杂的人生，还可以把新的观念，新的信息带入现实中，以帮助那些因财富升值而文化品位相对欠缺的商界巨子。 　　6、 文化人下海三阶段： 　　（1） 滩涂折腾、一身泥污、人格错位；　 　　（2） 浅海弄潮、有钱无形、目标错乱； 　　（3） 深海荡舟、倒江翻海、如鱼得水； 　　7、 记者可以分三类： 　　（1） 一种是新闻型的，身手敏捷。 　　（2） 一种是学者型的善于思考。 　　（3） 一种是文学型的善于想象。 　　8、 世界上最穷的是老板，每一分钱都投入运转，永远缺钱。最富足的是百姓，每一分钱都存入银行。 　　9、 把挣钱当作手段可以与天使共舞，把挣钱当作目的可以与魔鬼共眠。 　　10、 市场竞争最终是人才、机制的竞争，策划工作必须要有一个非常好的班底。　 　　11、 性格决定命运，思路决定成败。 三、关于中国整体经济大形势的分析 　　1、 恩格尔系数。当人们用于日常生活之外的节余越大，文化产业的市场空间就越大，策划家施展才能的天地就越大。 　　2、 真正的中华民族数千年未遇的大变局，可以说是邓小平同志改革开放这十多年，从一个封闭的中国走向一个开放的中国，从计划经济走向市场经济的中国面临三个根本的转变，这为策划人走红创造了广阔的空间： 　　（1） 企业的转换：企业习以为常的操作方式、操作规程，发生了根本的变化，这个根本性的变化可以说是摆在所有国有企业的企业家面前。同样中国的企业家也面临一个从流氓到绅士的转换。很多老板意识到自己要生存、要发展，就必须从流氓变为绅士。 　　（2） 区域也面临转变：也就是政府职能的转变。中国的发展比喻为航行就是：第一在毛泽东的时代是在“等文件”。当时的中国这个大船队是编队航行的，谁在前，谁在后，由中央决定。第二在邓小平的时代是“要政策”。当时实行沿海倾斜政策，让一部分人先富起来，各级政府要得是政策。最典型的是广东要到了特殊的政策，就插上了腾飞的翅膀。跑“部”前进，成为个省市领导的一门必修课。一直到1992年，中国实现了全面开放，“沿海、沿江、沿边、沿线” 的开放，大家都有了同样的优惠政策。第三是江泽民的时代是在“寻找航海图”。原来的编队航行，齐步前进，现在是千帆相竟，百舸争流。这需要实事求是地对自身的资源进行准确地定位，然后才是保证船不走弯路。现在是文化板块之间地竞争，地域、板块之间不是比较政策，而是比较班