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中外广告史 总复习 第一章 中国古代广告史 一、中国古代广告形式 （一）远古时期 1、实物广告 也叫实物展示广告，直接将要宣传的商品进行展现，从而进行宣传的广告形式。 《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。” （二）铭文广告 铭文广告也是此时期典型的广告形式，一般是将广告内容镌刻在炉、鼎、樽、盏、钟等器皿上进行宣传。 （三）叫卖广告 “卖什么吆喝什么”。不同行业叫卖往往声调不同。如：布贩子叫卖：“摇货郎鼓”。 【案例1】：吕望鼓刀扬声 【案例2】：自相矛盾 （二）唐宋时期 招牌、幌子、旗帜广告 1.招牌：指示店铺的名称和记号，可称为店铺标记。 2.幌子：主要用来表示经营的商品类别或服务项目,可称为行标。 3.灯笼广告：最早产生于唐朝 4.旗帜广告：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风” 5.印刷广告：现存最早的印刷广告实物 北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。 第二章 鸦片战争到建国前的广告 一、鸦片战争前后的广告 （1）第一个近代中文刊物 1815年 马六甲 马礼逊、米怜 《察世俗每月统计传》 该刊最后所附的“告帖”是最早的中文报刊广告 （2）中国国内的第一个中文刊物 1853年 香港 马礼逊、麦都思 《遐迩贯珍》 （3）中国人自己创办的第一份报纸 1858年 香港 伍廷芳 《中外新报》 （4）中国近代历史最悠久的报纸 1872年