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实训报告 企业概况 新光集团始建于1995年，截至目前拥有21家全资子公司及控股公司，总资产超百亿元。其中浙江新光饰品公司稳居流行饰品行业龙头地位，拥有全球规模最大的流行饰品生产基地，相续摘取中国名牌、中国驰名商标、中国出口免验企业等称号，是中国流行饰品行业标准的起草单位和秘书处单位，浙江饰品行业协会会长企业。万厦、新光两家房地产公司，均成为当地行业龙头企业，累计开发完成建筑面积达500万平方米，正在开发建设的300多万平方米；由新光集团牵头联合其它行业龙头企业创办的浙江富越控股集团，已跨出了现代化资本运营的坚实步伐，通过整合区域和行业优势，开始系统地构建商业平台、产业平台和资本平台，完成了收购上海“美丽华”集团、参股“百年人寿”保险等一系列在业界产生巨大影响的项目。2009年7月，新光集团成为2010上海世博会正式参展企业，是义乌、金华地区，以及流行饰品行业惟一的代表。 企业发展状况 在企业与社会和谐互动方面，新光已连续多年纳税额在义乌名列前茅；吸纳安置就业人数累计达10万余人次；累计捐赠慈善基金、公益事业达3000多万元。2008年四川地震，新光一举捐赠720多万元。2010年西南大旱、青海玉树地震，新光积极参与并发动众多国内著名民企为灾区提供援助；新光还无私帮扶整个行业和当地企业界共同发展，如今流行饰品行业已发展成为义乌的支柱产业之一，年产值达220多亿元，从业者达10多万人；在2008年的金融危机中，新光集团鼎力帮助中国宝娜丝集团等多个遭遇资金困境的企业成功解困，体现了高尚的社会责任感和互助自救、抱团发展的优良传统，受到浙江省委省政府主要领导的高度评价。 企业文化：公司的目标、理念、宗旨、使命、愿景、寄语等； 企业愿景： 让生活更美丽 企业使命： 引领时尚 创造价值 企业价值观： 诚信、负责、创新、共赢 企业理念： 同舟共济 惜福惜缘 新光企业的家园文化: 为每位员工提供学习成长的机会，尊重人格，善待人性，尊重人格，善待他人 ，以慈母般的关爱去感召人，凝聚人，营造美丽的家园，赢得社会的喝彩。营 造美丽家园，赢得社会尊重。惜福惜缘，爱心永远 …… 销售业绩及网络 2010年10月28日，全球最大的电子商务平台eBay与中国饰品行业龙头企业新光饰品正式宣布合作，新光饰品eBay网店将在eBay美国和澳大利亚站点上线。eBay覆盖全球150多个国家的40个站点将成为新光饰品展示形象、提升自身品牌的重要窗口。 优势 有明确的目标 有品牌的形象和美誉 被市场认可度高 有有利的技术 有成本优势 产品创新技能 优质的服务 优秀产品质量 战略联盟与并购 劣势 员工流失率高 产品的综合成本高于同行业 缺乏具有竞争意义的核心技能技术 机会 分享竞争对手的市场资源 竞争对手的支持 战略联盟与并购带来的超额覆盖 新技术开发通略 品牌形象扩展的通路 产品组合的扩展 威胁 强势竞争者的进入 替代品引发起的销售下降 交换率和贸易政策的不利转换 市场增长的减缓 新规则引起的成本增长 商业周期的影响 行业主要的经济特性 包括市场规模、竞争角逐的范围、市场增长速度、行业在成长周期中目前所处的阶段、竞争厂家的熟练及相对规模、购买者的数量及相对规模、到达购买者的分销渠道等 浙江新光饰品有限公司商业网络遍布全球70多个国家和地区。具有中国品牌、中国驰名商标以及产品出口免检称号是国内最大的流行饰品生产基地、是中国珠宝首饰行业协会副会长企业、浙江省饰品行业协会会长企业。 * * 吴海峰1131020148 邱杭燕1131020119 黄俊杰1131020128 陈洋洋1131020136 何申华1131020150 严志国1131020137 小组成员： F＝P×（1＋i×n）； P ＝ F /（1＋i×n）