广告学试卷.docVIP

《广告学概论》试卷 （考试时间120分钟） 题号 一 二 三 四 五 总分 核分人 分数 一、单项选择题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分） 得分 评阅人 1.最常用的广告分类方法是（?）。AA..?按广告媒介划分?B.?按广告诉求方式划分?C.?按市场区域划分?D.?按广告的直接目的划分2、货架与柜台广告属于下列哪种广告？（????? ）A.户外广告?B.广告?C.悬挂式广告?D.手绘广告接受广告信息的对象，我们称为（?）A.广告客户?B.广告媒体?C.广告?D.AE人员下面关于传统营销传播的特点，表述正确的是（????? ）A.双向沟通。是传统营销沟通的一个显著特点B.交易为先。把促成对象直接行为反应作为最大追求C.以4C理论为核心D.关注消费者需求，先有市场后有产品15.日本最大的广告公司，也是世界最大的广告公司是（????? ）A.博报堂广告公司?B.电通广告公司C.麦肯广告公司?D.英特帕布利克集团AIDMA）法则（广告对受众的心理影响）的是：ABDE A引起注意B唤起兴趣C整合传播 D加强记忆E刺激欲望 3、广告代理商依据其主要部门的特殊专长及客户的特殊需要，所提供的服务有许多不同的地方，但大致上均能为广告主提供的基本服务有（）ABCDE A广告企划B广告创作C媒介计划及选择D市场研究E购买媒体时段 4、推广组合是把( )有效地组合的整体传播活动。ACDE A人员推销B媒介组合C公共关系D促销活动E广告活动 5、广告战略一般由（）组成 ABCD A战略目标B表现战略C媒介战略D商标战略E服务战略 名词解释题（本大题共5个小题，每小题4分，共20分） 得分 评阅人 1、广告 答：广告是广告主为了推销商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介向特定的对象进行的信息传播活动。 2、直投广告 答：也叫邮寄广告(Direct Mail Advertise，简称DM广告)，它是将广告通过信件用直接邮寄的方法传达给目标消费者，介绍产品或服务，也可以寄优惠卡或附送样品、折价券等。 3、广告代理制 答：是国际上通行的广告经营机制，即由广告客户委托广告公司实施广告计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。在广告活动中，广告公司处于中介位置，为广告客户和媒体提供双向服务，发挥主导作用。 4、广告定位 通过广告宣传，为产品或服务在消费者心目中建立一个特殊的印象或明确一个独特的位置 5、市场调查 在广告运作过程中对广告内容及广告产品所针对的目标市场进行的调查活动 四、简答题（本大题共5个小题，每小题6分，共30分） 得分 评阅人 1、产品生命周期的四个阶段并简述第一个阶段的广告战略决策。 生命周期的四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期 2分 产品导入期的广告策略： 广告目标：利用广告手段提高产品的知名度，消费者的认知度，使产品尽快进入市场是最重要的目标。1分 广告信息策略：对较复杂以及高技术含量的产品，应利用理性诉求大量引介产品的利益、性能、功用、使用方法；对于感性消费品，要着眼于开始建立某种品牌个性，并及时回收消费者对新产品形象的反馈，使后期易于确定固有的定位。2分 媒体策略：进攻性的广告策略要求利用大量的媒体投放，不断出现在消费者眼前，使之加深对新信息的印象。1分 2、简要列出4P组合与4C组合 4P：产品、价格、促销、渠道 3分 4C：消费者的需求与欲望、成本、沟通、便利 3分 3、列出USP策略的三个方面。 1．每个广告对消费者提出一个建议，即买本产品将获得的明确利益 2．这个建议是该产品独有的，是竞争产品不能提出货不曾提出的 3．这一建议必须具有促销作用 4、简述网络广告的特点。 1）、网络广告的互动性和纵深性。 1分 2）、网络广告具有实效性速度快，更改灵活的优势。1分 3）、网络广告可以准确跟踪和衡量广告的效果。1分 4）、网络广告传播范围广，不受时空限制，并具有可重复性和可检索的特点。1分 5）、网络广告具有很强的针对性1分 6）、网络广告具备先进的多媒体技术，拥有灵活多样的投放形式。1分 5、简述四大广告媒介的优点和缺点？6分 答： 报纸0.5分 优点：传播面广、时间性强、印象深刻、简易灵活、借助威信0.5分 缺点：寿命短暂、质量选择性低、内容庞杂0.5分 杂志0.5分 优点：宣传针对性强、广告有效期长、广告对象理解度高、制作精美0.5分 缺点：设计复杂、阅读范围受到限制缺乏足够的灵活性、费用昂贵0.5分 广播0.5分 优点：迅速及时、覆盖面广、具有较高的灵活性、价格便宜0.5分 缺点：时间短暂、稍纵即逝、听众分散0.5分 电视0.5分 优点：形象生动、感染力强、直观真实理解度高、影响面广0.5分 缺点：难以再现、制作昂贵、被迫观