2010年昆山中航汇产品营销策略思考综述.pptVIP

延展性 辨识性 传播性 延展性 1 横向 母子品牌间的关联 中 航 汇 同种主张下的同样卓越 汇集并不断丰富的国内外顶尖品牌集中地 致力现代商务潮流的深度思考 集合了全球领先酒店服务标准于一体 天虹商场 格兰云天 写字楼 企业汇 名牌汇 卓越汇 室外广场 商业街 高端住宅 财富汇 娱乐汇 名流汇 集合了现代城市休闲娱乐方式 将具有生命力的城市价值增长点一街收纳 打造城市领袖阶层的专属生活区域，构筑城市领袖集中区 辨识性 传播性 延展性 …… …… …… 2 纵向 预留新的发展管线 辨识性 传播性 延展性 辨识性 传播性 延展性 随着提供服务和产品品级的不断改善，中航品牌核心主张关注的等级也将不断升级。过于具象的表述都将成为未来的的阻力 物业升级带来的品牌升级 物业升级 品牌主张 VI应用及Logo演绎 “汇”的合理表达 LOGO建议 应用方式一 应用方式二 应用方式三 其它应用方式 ……敬请指正 项目剖析——综合体，为了城市更合理 城市综合体不只是物业类型简单组合，更通过各种社会资源的有效整合，实现城市空间巨型化、城市价值复合化、城市功能集约化的模式，达成“资源共生、聚合增值”的目的，促进城市全面发展。 HOTEL 酒店 Office 办公 Relax 休闲 Shopping 购物 CONVERTION 会议 APARTMENT 居住 综合体 巴黎 拉德芳斯 项目剖析