媒介经营管理汇总.ppt

关于媒介经营与管理的知识 媒介市场原则： 导向性原则 整体性原则 互动性原则 民主性原则 法制性原则 程序性原则 专业性原则 发展性原则 关于媒介产业 媒介产业背景： 以数字化技术为先导，以全球化经济为背景，以信息高速公路和大众传播媒介为主体的传播革命，正从根本上改变人们的生产方式、生活方式和思维方式，并使世界经济结构发生革命性变化。信息是生产力发展的基本要素和主要资源，媒介经济将成为全球化进程中最具活力、最具挑战性的经济。 关于媒介产业 作为产业的大众媒介： 媒介产业——公共产业、信息产业、营利产业的综合体 （1）媒介是公共产业 除了其告知、表达、解释、指导等专业功能外，同时发挥政治功能、经济功能、教育功能、文化功能等社会功能。 信息需要具备：公益性、真实性、新鲜性、有用性。 （2）媒介是信息产业 （3）媒介是营利产业 关于媒介产业 媒介盈利模式： 将讯息转化成商品 将受众转化成商品（广告） 将买卖转化成增益过程 延伸产品的效益 关于媒介产业 媒介产业的特点： （1）生产的特点： 两个阶段——将零碎散乱的数据和模糊不清的事件制作成完整统一、清晰明确的材料——信息（信息生产和精神生产——传播者成为“把关人”）； 通过纸张、胶片等将信息印制、摄制成节目、报刊等（媒介生产和物质生产）。 （2）产品的特点