文化产业学2文化经济与文化产业汇总.ppt

4.文化市场的超越性规律 超越时空局限，在更大范围内（甚至全球）组织文化产品的生产与交换。 呜呜祖啦九成中国制造 出厂价一般是在0.6元到2.5元。”而到了在南非世界杯赛场，这种喇叭的售价从20兰特（约合17.7元人民币）到60兰特（约合53.1人民币）不等，最贵的200兰特（约177元人民币）。中国加工厂的利润不足5%。显然，中间的绝大部分利润落入了国外的经销商和进口商的腰包。在庞大的世界杯商机市场面前，“中国制造”收获的往往只是一点蝇头小利。 5.文化投资的高风险规律 潜规则多于显规则 高风险高收益 投资成功率低（找一个不跟风、不注水、真正原创的剧本很难） 供大于求，但好产品供不应求 好项目竞争激烈，差项目无人问津 对资金链要求很高 关键问题：如何评估无形文化资产及市场收益？——消费者对文化的消费习惯问题 附加知识：文化资产被低估的现象很普遍 “互联网资产”评估难点 包括虚拟财产和E-branding 数据分析： 2006年，美国投资银行McCLEAN有关IT、网络服务公司的市场并购研究报告显示，在这些并购案例中，有形资产仅占少于12%的并购价格，无形资产占21%，商誉则占了61%。 2008年雅虎以1.6亿美元并购了网络视频平台Maven。在这桩并购案中，无形资产占据了45%的资产，商誉占据了60%的资产比例。 被低估的企业——软实力 知识经济时代，“知识财产”与企业的无形资产比重日趋增加。 文化传媒行业的资产形式 无形资产相当于企业竞争力当中的“软实力”。 约瑟夫.奈：“在信息时代，软实力正变得比以往更为突出。” 文化传媒行业的高新技术产业和服务领域——轻资产，摆脱了机器设备、厂房和库存的束缚。 评估体系亟待改善 现有的评估体系擅长对单项资产的评估，涉及到对公司整体价值（包括有形资产和无形资产）的评估，依然具有很高的难度。 尤其是无形资产的评估： 虚拟资产：网站内容、网站域名、网站用户、用户排名、访问量、搜索引擎收录等部分， E-Branding：网络品牌形象、网络客户价值、网站行业地位、网络潜在价值等部分。 四、文化产业对经济增长的推动作用 1、作为主导产业引领经济增长 （1）发展文化产业能引入创新并引发新的市场需求； （2）文化产业具有持续的高增长率； （3）具有产业链长、产业关联大和诱发其他产业发展的功能。 深圳的产业结构升级与产业定位 深圳要形成发展高端服务业与现代制造业、高新技术产业（电子信息、微电子等）良性互动、双轮驱动的格局。 深圳市文化产业布局 一、福田区： 重点发展创意设计、数字内容、出版发行、艺术培训、高雅艺术演出及会展等产业，使之成为深圳新型文化产业和高端文化服务业的集聚区域。同时，塑造中心区文化中心形象，确立全市文化产业中心地位。 二、罗湖区： 重点发展创意、演艺和时尚消费类文化产业，着力打造特区时尚文化消费品集聚高地和休闲娱乐文化中心。 三、盐田区： 建设国际性滨海度假和旅游中心，把盐田建设成优美的滨海旅游城区和高品位的文化生态城区。 四、南山区： 重点依托高新科技优势，培育发展创意设计、网络游戏和动漫等有良好发展前景的新兴数字文化产业。同时，提升壮大文化旅游业、文化艺术品收藏展览拍卖业、文化培训业及演艺娱乐业等有较好基础的传统行业，即建设深圳市文化创意产业集聚区和数字内容产业研发中心及现代艺术活动中心。 五、宝安区： 依托现已经形成的文化制造业优势，重点发展现代印刷、玩具和工艺美术等文化产品制造业和文化产品物流业。 六、龙岗区： 重点发展体育休闲、工艺美术和文化旅游产业。同时，把大鹏和南澳半岛作为深圳市文化产业发展重要战略拓展区域，重点发展水上运动和生态旅游等休闲文化旅游产业，把东部沿海区域建设成为具有国际一流水准的文化旅游产业片区和国际性会议展览中心。 2.作为支柱产业支撑经济增长 （1）在经济总量上成为支柱产业； （2）作为一种经济发展战略； （3）具有良好的发展前景。 杭州文化创意产业布局： 在杭州有十大创意创意园，它们分别是： 1.西湖创意谷：包括时装设计、城市建筑色彩研究、家居陈设、模特经纪、环境艺术等在内的领域当中，成为发展艺术品业、建筑景观设计业及时尚消费等特色产业。 2.之江文化创意园 ：现代创意办公、展示空间。 3.西湖数字娱乐产业园：数字娱乐产业公共服务平台及研发、孵化中心，形成一条产业链，内容包括数字娱乐软件开发、动漫产品制作、娱乐网站经营、衍生产品及服务、手机短信等一系列增值服务。 4.运河天地文化创意园：LOFT49、A8艺术公社、唐尚433、乐富智汇园等产业基地，把工业遗