基于混沌粒子群优化算法O2O电子商务推荐地地研究1.docx

摘 要 第一章绪论 1.1研究背景及其意义 1.1.1 O2O电子商务的兴起 互联网的普及给中国的电子商务带来了极大的发展，据中国投资咨询网显示，2013年中国电子商务交易规模达到10.1万亿元，其中B2B市场交易规模为7.43万亿元，且从2009年至2013年，B2B市场营收规模就一直保持稳定的增长速度[1]。B2C市场在2013年市场交易规模达到6500亿元，较2012年增速68.4%，而其2012年交易额增速为99.2%[2]。B2B、B2C市场迅猛增长的同时，一种新的电子商务模式，即本地生活服务O2O也在快速增长。在这之前的B2B、B2C商业模式主要出售的是能够运输的商品，商家与客户之间还有一个充当中间商的物流公司，而O2O模式在很大程度上扮演的是介绍人的角色[3]。介绍的内容则更加侧重于线下消费以及服务。艾瑞咨询统计数据显示， 2013年O2O市场交易规模超过1700亿元，同比增速45.0%，2014年同比增速36.9%，市场渗透率逐年上升。2013年用户规模达到1.9亿人，在整体网民中的渗透率为31.4%，比2012年提升了7.5个百分点[4]，O2O模式正逐渐成为网民普遍性行为。O2O电子商务已经引起各大商家的注意，自2006年阿里集团布局本地生活服务O2O领域以来，百度通过百度地图，收购团购网站，成功地进入O2O领域，而2014年，万达更是联合百度、腾讯