第十一章传播效果研究汇总.ppt

第三节 传播效果的产生过程与制约因素 三、传播对象与传播效果 传播对象的属性包括： 1、性别、年龄等人口统计学上的属性。 2、人际传播网络 3、群体归属关系和群体规范 4、人格、性格特点 5、个人过去的经验和经历 第三节 传播效果的产生过程与制约因素 （一）意见领袖的作用： 1、意见领袖： 在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物，称为“意见领袖”。作为媒介信息和影响的中继和过滤环节。 第三节 传播效果的产生过程与制约因素 2、意见领袖的基本特征： （1）与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。 （2）并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀分布于社会上社会群体和阶层中。 第三节 传播效果的产生过程与制约因素 （3）意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”。现代都市社会中，以“单一型”为主，在某个特定领域很精通或享有一定声望的人便可扮演意见领袖角色，在不熟悉的领域则是一般的被影响者。传统社会或农村社会中，以“综合型”为主。 （4）意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。 第三节 传播效果的产生过程与制约因素 （二）群体归属和群体规范的影响： 考察群体对个人行为的影响有两个基本视角： 1、作为现实社会关系网络的群体 2、作为个人行为的精神依托点的群体，即由过去和现实的群体归属关系所产