弯道超越,快人一步【宣传版】.pptx

 2014年核心代理商案例大赛 ;弯道超越，快人一步 ——实时分词出价，提升营销效果 公司编号（暂空） FM5;目录 CONTENTS;行业兴起 2013年，互联网金融进入人们的视野。互联网金融是指以依托于支付、云计算、社交网络以及搜索引擎等互联网工具，实现资金融通、支付和信息中介等业务的一种新兴金融。 互联网金融体系中的P2P网贷也备受人们关注。;项目背景 BACKGROUND;项目背景 BACKGROUND;;;项目目标 OBJECTIVE;提高CPC，排名上升？提高CPC，排名变化不明显;项目目标 OBJECTIVE;项目目标 OBJECTIVE;方案创意洞察 CONCEPT INSIGHT;方案创意洞察 CONCEPT INSIGHT; 通用词13点-14点，人群词在18点，转化开始下降，其余词类均呈上升趋势。 ;VS;;展现上升，点击率下降，拥有大幅提升空间;库存无缝对接，实现获取产品上下线情况;;;项目评估 EVALUATION;项目评估 EVALUATION;按新策略投放以后??现量和点击量均呈现上升趋势，CPC呈现下降趋势。 在曝光量增加的同时，其他维度数据良好上升。;项目评估 EVALUATION;互联网金融行业发展迅猛，业界各平台呈现爆发式增长，各种广告铺天盖地，而搜索引擎是所有广告的收口，直接进入平台的入口，竞争更加激烈。常规的分日分析数据和优化调整已经很难响应这种竞争加剧的格局。采用实时分词出价优化，有效提升转化量达44%。 金融行业理财投资、基金、P2P贷款产品特点鲜明，时效性极强，采用实时出价优化方案，抓住黄金时间点，最大化提升营销效果。;