第四章广告文案的语言创意资料.pptVIP

* 广告文案的语言对表达主题，传递广告信息起着重要作用。 广告文案中的语言是传递广告文案信息，实现广告目标的重要工具。 T1、 广告文案语言是指用于传递广告信息的文字符号，一般人把广告文案语言称为“广告语”或“广告语言”。 广告文案语言的基本形式 T2、 A、陈述语 B、口　语 C、诗　语 广告语言主要有3种形式 T3、 A、客观性 B、准确性 C、条理性 广告文案陈述语的特性 T4、 A、通俗性 B、平易性 C、生活化 广告文案口语的特性 T5、 (口语)广告文案范例(1) 新 三 星 啤 酒 文案主题：我家的新三星 口语表述人：儿童 爸爸每天都喜欢把（新三星）放到冰Xiāng里，他说这样会比原来的更好。现在真害怕爸爸一天会看我不好，那可怎么办？ 之一： (口语)广告文案范例(1) 爸爸对妈妈说她最有味dào。可是我又听见爸爸跟明明的爸爸说（新三星）最有味dào，大人好qí guài。 之二： 爸爸说最喜欢我和妈妈，可是他又跟王叔叔他们说喜欢（新三星），爸爸真会piàn人。 之三： (口语)广告文案范例(2) 海 王 金 樽 口语表述人：成人 你骂就骂吧，要不你打我几拳？不管咋样，反正我是不能让你再喝了？你看看自己都成啥样？逞什么能啊？行行，就算你说得都对，不是逞能，是工作需要，是高兴。可你知道你多大岁数了吗？高兴起来还那么玩儿命地喝，身体还能受得了吗？－－不行，你给我放下杯子！ 好兄弟绝不会让知心的哥们儿越喝越伤 文案主题： 要不我跟你翻脸！哎，真拿你没办法！实在想喝，喏，这是海王金樽，真管事儿！我告诉你－－你就死要面子吧你！什么男子汉喝酒不吃药？瞎扯？男子汉既要喝得痛痛快快，更要喝到永永远远！再说，这也不是药啊！ －－对吗，这才象话。你这种体格的最好一次吃两包啊！哈哈！ (口语)广告文案范例(2) (口语)广告文案范例(2) （1）海王金樽是“健字号”食品，却往“药”上靠 （2）影射药效，又否定是“药” （3）口述语气很能打动成年人 （4）沟通有效，通篇洋溢一种友情 本文案的隐藏点： A、形象性 B、艺术性 C、音乐性 D、哲理性 广告文案诗语的特性 T6、 诗语文案范例（1） 从这一站走到下一站，是格林威治天文台的时间 从下一站再走回这一站，是一杯茶的时间 从十九岁到四十九岁，是人生的时间 从四十九岁回到十九岁，是一杯茶的时间 一杯茶的时间，是没有时间观念的时间 两情相悦，是浪漫的时间 光 荫 语 茶 文案主题：身在似水流年，心在光荫语茶 苦苦暗恋，是一杯茶的时间 与朋友约会，是快乐的时间 与自己约会，是一杯茶的时间 一杯茶的时间，是忽略自我的时间 一杯茶，一世纪，从刚才到刚才 光阴荏苒，一杯茶后，我与光阴的每个片段 只有，一杯茶的距离 身在似水流年 心在光荫语茶 诗语文案范例（1） *