百利甜酒.ppt

目 录 一、品牌故事 二、消费人群分析 三、同类产品分析 四、包装分析 五、草图以及效果图 六、三视图 品牌故事 　 纯净爱尔兰奶油与上等佳酿威士忌的完美组合 　 新鲜的爱尔兰奶油、纯正的爱尔兰威士忌、各种天然香料、巧克力和爱尔兰精酿烈酒， 百利便源自于这些高品质元素的自然结合，融合了爱尔兰的所有经典，百利酒通过独特 的酿造工艺技术，既保持了奶油的天然新鲜和丝绸般的顺滑口感，又达成了与巧克力和 酒精的完美融合。 自一九七四年在爱尔兰生产以来，即风靡全球，在全世界130多个国 家畅销，深受消费者的喜爱。百利的每一种喝法都能演绎出不同美妙味觉，适合在各种 不同的场合饮用。 品牌介绍 甜蜜的起源： 百利甜的发祥地在英国。那里有一位著名的调酒师，调酒师的太太是一名出色的女性，他们彼 此深爱着对方。有一天，很不幸，调酒师的太太死于一次意外。调酒师从此悲伤，过着孤单的 生活。直到一次出行的飞机上，调酒师遇到了一位像极了他前妻的空姐。他仿佛重获新生，一 切生命的希望再一次点燃。那以后，调酒师疯狂的追求着那位空姐。但是空姐并不能接受调酒 师的爱，空姐对调酒师说，有时候人的心会被蒙住，你对你前妻的思念和对我的爱完全是不同 的情感，就像是奶和威士忌永远无法混在一起。调酒师听完空姐的话，默默的走开。他用了一 年的时间，终于将奶和威士忌相溶，而且加了蜂密使味道也混为一体，并起了一个好听的名字 (Baileys Rock)，以此证明他对空姐的爱。当他知道空姐终于肯品尝这第一杯Baileys Rock时， 忍不住在杯里加上了一滴眼泪。后来百利甜被空姐带上飞机，传播到世界各地，她对每一个喜 欢喝百利甜的人说，“这杯酒，我等了一年”。 消费人群分析 百利爱尔兰奶油威士忌——百利甜（Baileys）由新鲜的爱尔兰奶油、纯正的爱尔兰威士忌、 各种天然香料、巧克力以及爱尔兰精酿烈酒调配而成，这些高品质元素的自然结合而形成的 香滑纯正口感让它得到了众多消费者的喜爱。而它所倡导的上佳分享（Best Share）的精神， 更得到了众多都市男女的青睐。自一九七四年在爱尔兰诞生以来，在短短三十年间，风靡全球， 年销达四百多万箱，成为单一品味甜酒之冠。 同类产品分析 JACK DANIELS 美国威士忌 （Jack Daniels),是美国酒，而且具有某些和波本酒相同的特点，但它是一种特殊的产品， 产于田纳西丘陵地，故称为“田纳西威士忌酒”。 杰克丹尼尔威士忌的生产是从精选玉米、黑麦和大麦芽开始的。这些谷物用酒厂附近的山间 泉水加工，成为一种麦芽浆。泉水温度常年保持在华氏56度，不含铁质，但富含石灰质。 BACARDI百加德 自西班牙移民古巴的该品牌创始者首度将当时原本极粗犷强烈的Rum,成功赋予了细致、 柔和的崭新风貌,因之相对使Bacardi成为Rum的代表品牌.除了最基本的light系列外,151° 酒精度高达75.5%,用来调制鸡尾酒,口感格外饱满. 包装分析 瓶身为黑色的玻璃瓶，具有良好的遮光性。 文字的排版上讲究对称美的形式法则。 色彩上主要是红黄绿，体现产品的经典，纯正。 不足之处：缺乏创新，不能完全满足现代年轻人 的审美需求。 初稿 三视图 初稿 初稿 初稿 初稿 初稿 初稿设计说明 该包装设计的主要意图是为了打破传统的设计形式。在造型上突出独特化与个性化，让包装 与产品更好地结合。在结构上也更加人性化，主要体现在瓶嘴和提手上。在材料和使用上更 加循环化，容器与外包装的一体化，更加的节约了包装材料，减少了资源的浪费和环境的污 染。 瓶身的装潢上主要是采用咖啡和牛奶的结合，让人产生天然新鲜和丝绸般顺滑的视觉感，又 体现了产品的特点。