2013年全球皮鞋业发展的最新趋势.docVIP

2013年全球皮鞋业发展的最新趋势 ? ? ? ?智研数据研究中心网讯：? ?内容提要：随着生活水平的提高及材料技术的进步，皮鞋功能由当初单一的保护功能发展出舒适性和保健性功能。2013-2018年中国皮鞋制造产业竞争态势与投资战略咨询报告? ?? ?1、皮鞋由单一的保护功能向舒适性、时尚性和个性化转变 ? ? ? ? ?随着生活水平的提高及材料技术的进步，皮鞋功能由当初单一的保护功能发展出舒适性和保健性功能。鞋业消费出现个性化、时尚化、休闲化、前卫化、时装化等倾向，不同文化、不同收入、不同年龄的消费者，就会有不同的品牌选择、价位选择、风格选择和款式选择。 ? 皮鞋消费的升级路线图 ? ? ? ? ?2、注重品牌建设、品牌推广 ? ? ? ? ?国际知名鞋企具有长期明确的品牌定位，拥有成熟的研发设计环境与流程，品牌诉求与产品设计有较强的匹配性，拥有较强的品牌建设与推广能力。在目前国际三大非运动类皮鞋品牌中，不仅有近200 年历史的Clarks，也有仅创立于1994 年的GEOX，由于不断加大研发投入，并对产品和款式的持续创新，GEOX 集团在意大利本地市场和国外市场取得巨大突破。目前，GEOX 集团在全球51 个国家经营鞋业和服装。在很短的时间里，GEOX 已经成为世界知名品牌。 ? ? ? ? ?3、营销网络建设是鞋企发展的重中之重 ? ? ? ? ?营销网络的扩展和销售终端的增加是国际知名鞋企扩大规模和提升业绩的重要途径。国际知名鞋企积累了丰富的市场终端建设经验，在高端品牌店铺装潢、样品陈列、饰物点缀、导购技巧、店铺管理、促销时间的选择和促销品的制作、货物配送和产销衔接等方面，均有独到的一面。 ? ? ? ? ?随着中国经济的发展和人们生活水平的提高，国际知名皮鞋品牌纷纷在中国快速扩展营销网络，Clarks、ECCO、GEOX、Bata 等国际知名皮鞋品牌采取与经销商合作的方式扩展营销渠道，目前上述几家国际知名皮鞋品牌在中国设立的销售终端均已超过200 家，其中ECCO 在中国设立的销售终端已接近500 家。 ? ? ? ? ? ?皮鞋是人们日常生活必须的消费品。目前全球鞋类产品主要消费市场集中在两类地区，一类是经济发达的国家和地区，如美国、欧盟、日本、加拿大等，另一类是人口众多的国家及地区，如中国、印度、巴西、印度尼西亚等。在鞋业消费市场上，亚洲地区消费鞋子的比例占40%、美国占17%、北美洲与中美洲地区占据4%、东欧占7%、西欧和世界其他地区各自占16%，全球各地区消费比例如下图所示： ? ? ? ? ?据瑞士银行估计，世界总人口和鞋类产品总产量都呈上升趋势，世界鞋业总产量是世界人口的2 倍～3 倍，鞋类产品的增长量将是人口增长量的2 倍。到2012年，亚洲人均鞋类消费量将达到2 双，消费总量预计达70.26 亿双。但因为贫富差异，鞋的人均消费数量差距很大。尽管欧美地区在世界人口所占比例不高，但是购买力强，人均消费量大，对鞋类消费发挥关键性作用。