海尔与欧派橱柜市场分析.docVIP

海尔与欧派橱柜市场分析 在80年代末90年代初，人们居家消费关注的是家电现代化的生活艺术；到了90年代中期，人们居家消费关注的是的客厅的生活艺术；在90年代后期，人们居家消费关注的是的卧室的生活艺术；而现在，人们居家消费关注的是的居家整体的生活艺术；橱柜作为居家整体中重要的组成部分，进入了广大消费者的视线。目前我国橱柜业才刚刚进入成长期，市场上橱柜品牌众多，作为橱柜的知名品牌，海尔与欧派橱柜的市场状况到底如何呢？为此，新秦调查（）于2006年进行了橱柜市场的跟踪调查，调查面向全国。 一、海尔与欧派橱柜知名度分析 调查显示，对于海尔橱柜，在第一季度，有60.5%的被访者知道；在第二季度，有59.1%的被访者知道；在第三季度，有57.4%的被访者知道。而对于欧派橱柜，在第一季度，有49.4%的被访者知道；在第二季度，有50.7%的被访者知道；在第三季度，有52.9%的被访者知道。 由此可见，近六成的被访者知道海尔橱柜，不过海尔橱柜的知名度在这段时间内略呈下降的趋势。海尔橱柜依托海尔集团的实力及品牌优势，秉承“绿色安全”的理念，逐步在我国橱柜市场站稳了脚跟。 相比之下，由于欧派橱柜良好的产品质量和营销策略，其在消费者中的知名度呈上升趋势。欧派公司成立于1994年，率先将“整体厨房”的概念引进了中国，开创了中国工业化生产现代橱柜的先河。通过十几年的发展，欧派已经成为中国橱柜业的知名品牌。现在，我国每8套橱柜就可能有1套出自欧派。 那么被访者使用海尔与欧派橱柜的情况又如何呢？ 二、被访者使用海尔与欧派橱柜情况分析 调查显示，对于海尔橱柜，在第一季度，有37.1%的被访者使用；在第二季度，有34.5%的被访者使用；在第三季度，有36.2%的被访者使用。 而对于欧派橱柜，在第一季度，有19.1%的被访者使用；在第二季度，有21.7%的被访者使用；在第三季度，有25.8%的被访者使用。 由此可见，海尔橱柜的使用比例相对最高，欧派橱柜则紧随其后。不过，欧派橱柜凭借出色的产品质量和日益扩大的知名度，使用比例一直呈上升趋势。 那么，对于海尔与欧派橱柜，被访者的未来购买意向又如何呢？ 三、被访者未来购买海尔与欧派橱柜意向分析 调查显示，在未来打算购买橱柜的被访者当中，有29.6%的被访者打算购买海尔橱柜，有26.3%的被访者打算购买欧派橱柜，有6.9%的被访者打算购买倍特橱柜，有6.2%的被访者打算购买康宝橱柜，有5.9%的被访者打算购买柏丽橱柜，有5.5%的被访者打算购买百V橱柜，有3.3%的被访者打算购买志邦橱柜，有2.3%的被访者打算购买科宝橱柜，有1.9%的被访者打算购买康洁橱柜，有1.4%的被访者打算购买益有橱柜。 由此可见，被访者对于海尔橱柜的未来购买意向最高，欧派则排在第二位。 综上所述，目前我国橱柜市场竞争非常激烈，海尔与欧派橱柜凭借自身的优势，在市场中占有了一席之地。不过，市场竞争瞬息万变，海尔与欧派橱柜要想获得成功，还有很长的路要走。