[参考]广告调研.pptVIP

定性调查 事后测定 回忆法 索取法 销售法 态度法 专业调查费用 电话：500个样本20分钟附带报告1.5-1.8万$ 拦截：500个4-5个问题附带报告1.5万$ 邮寄：回收500份33%回收率附带报告0.8-1.0万$ 主管访问：20个样本附带报告0.25-0.75万$ 小组讨论：一组8-10人附带报告和录象带0.25-0.38万$ 战略调查 广告概念 广告表现 广告提案 广告制作 广告发布 执行调查 事前测定 事后测定 广告调查的步骤 第二节：广告调研的方法 广告调查的资料搜集方法 1/观察法：马路/超市/机顶盒/UPC条形码/监视器 2/试验法：通过控制与对比的方法（控制实验） 3/访问法 无 要 要 访员培训 无 有 有 相互影响 大 中 小 样本量 长 短 中 时间 低 中 高 费用 邮寄 电话 人员 3/访问法 第三节：抽样及问卷设计方法 抽样及问卷设计方法 以部分代表整体 经济准确易操作 1936年美国正从经济大恐慌中复苏，全国仍有9百万人失业．当年的美国总统大选，由民主党员罗斯福与共和党员兰登进行角逐．《文学文摘》（Literary Digest）杂志对结果进行了调查预测．他们根据当时的电话号码簿及该杂志订户俱乐部会员名单，邮寄1千万份问卷调查表，回收约240万份．工作人员获得了大量的样本，对此进行了精确的计算，根据数据的整理分析结果，他们断言：在总统选举中，兰登将以370∶161的优势，即以57%比43%，领先14个百分点击败罗斯福．与之相反，一个名叫乔治·盖洛普的人，对《文学文摘》调查结果的可信度提出质疑．他也组织了抽样调查，进行民意测验．他的预测与《文学文摘》截然相反，认为罗斯福必胜无疑．结果，罗斯福赢得了2770万张民众选票，兰登得到1600万张选票；罗斯福赢得了除缅因州、佛蒙特州以外48个州的民众选票，获得选举团523张选票的98％强，而兰登的选票低于2％（8张）．最终，罗斯福以62%比38%压倒性地大胜兰登．这一结果使《文学文摘》销声匿迹，而盖洛普则名声大噪． 随机抽样 简单随机 等距/系统 类型/分层 整群/集体 抽样：依据样本数据对总体特征推断的统计方法 抽样及问卷设计方法 非随机抽样 现成 自愿 偶然 配额/立意 错误/误差 调查性误差 代表性误差 「臺灣學生學習成就評量資料庫」 第二階段：簡單隨機抽樣 第一階段：分層隨機抽樣 是不是样本量越大误差越小 抽样的方法 抽样及问卷设计方法 是不是样本间差异越小所需要的样本量越小 盖洛普公司与总统竞选预测 抽样的方法 抽样及问卷设计方法 样本 总体同质 0 抽样的方法 抽样及问卷设计方法 误差 样本 0 测量工具的准确性 没有信度 信度就是指测量数据和结论的可靠性程度，也就是说测量工具能否稳定地测量到它要测量的事项的程度。 * Gallup Ogilvy In his book, Ogilvy on Advertising (1983), Ogilvy pointed out that researchers take much longer time than others do when they are asked to solve simple problems. However, Gallup was an exception. When Eisenhower at White House called Gallup one evening at 6, he wanted to know publics opinion about important issue of foreign policy. The output had to be done by 8 the next morning. Gallup called six brain trusters and made three questions. Then they called upon six interviewers respectively and each interviewer conducted a survey with ten people each. The interview results were gathered at midnight and analyzed by Gallup. Then he could report the results two hours before due. 广告调查 广告概念 广告表现 广告接触 媒介 公关 人员 促销 Half my advertising is wasted, I just dont know which half ——John Wanamaker