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广州美博美容医院品牌激活期 “达芬奇”密码促销活动策划案 一、策划背景 美博品牌在广东市场没有知名度，在正式导入美莱品牌之前需要先激活美博品牌，通过各类广告、公关、促销、营销等活动激活美博品牌。 广州大众媒体信息量干扰大，消费长期处于高信息量的刺激下，对广告的反应较为迟钝，需要大规模系列的、动态互动的、高投入密集的刺激。 广州临近香港，娱乐经济发达，思想开放，容易接受新、奇、特的营销方式。 《达芬奇·密码》电影全城热播中，该部电影是轰动全球的大制作，吸引了全城眼球的关注，同时也出现了很多不同的声音，其中有正面也有负面的评论。结合美博医院目前认知度低迷状况，急需在短期内吸引社会关注，提高知名度。 二、策划目的 吸引社会更多关注和参与，让医院具备一定的社会影响力，以便品牌转换全盘策略实施。 借机开展促销活动，消耗医院库存化妆品，有效提升电话咨询和现场咨询量。 三、活动时间：6月3－18日 四、活动媒体：南方都市报、广州日报、网络 五、执行地点：广州美博医院、美博城 六、主要策略 a、通过《达芬奇·密码》电影的影响力，借热点，转移视线、变相推广。 b、名画与整形项目结合： 用达芬奇名画《蒙娜丽莎》进行平面表现，吸引眼球。 对《蒙娜丽莎》的眼部、鼻部、脸形进行处理，处理后图片与原图有适度的区别，让更多的人关注广告，引起争论。 c、发布与媒体属性结合： 在媒体发布上以系列的方式进行发布，以形成规模吸引眼球； 前三副画面起引导性作用，并把信息集中在右下角，尽可能在最短的时间吸引消费者的注意。 在平面表现的过程中，将主要传播信息集中在综合版上。 d、广告与消费互动结合： 综合版上出现的是《蒙娜丽莎》原图，当消费者看到原图后会跟前面出现的三个画面进行深入比较，并找出错处。 再通过促销手法，按找出错处数量进行礼品或折扣优惠，吸引更多的消费者参与进来。 e、宣传与项目销售结合： 根据不同面部整形项目，给予来院消费顾客一定的项目优惠，以刺激消费。 同时在美博城设点进行人员推广。 在院内进行流程设置、现场装饰布置以渲染气氛。 f、通过此次活动，吸引人们的眼球，在建立一定知名度后，对美莱品牌的空降提供地面支持。 七、执行策略： 1、规划： 画面一、鼻子修改后的《蒙娜丽莎》图片＋破译“达芬奇密码”＋Next＋标志＋电话＋顺序 画面二、眼睛修改后的《蒙娜丽莎》图片＋破译“达芬奇密码”＋Next＋标志＋电话＋顺序画面三、脸形修改后的《蒙娜丽莎》图片＋破译“达芬奇密码”＋Next＋标志＋电话＋顺序画面四、《蒙娜丽莎》原图＋促销内容＋文案2＋文案2（附）＋电话地址＋标志＋网址 2、平面表现： 平面表现的过程中，处理图片应注重对图片原图的把握，修改后的图片应整体和谐，将信息很好的用平面语言表达出来。在文字处理和组合上应该与整个基调画面一致，在运用小装饰图时，应注重与整形基调的一致性，不应有太多的元素。突出重点，避免信息不集中，影响广告质量。 文案写作过程中，深入挖掘《蒙娜丽莎》的魅力和人文背景，结合整形美容特性，对《蒙娜丽莎》的三个部位进行诠释，完美地将艺术品与整形美容联系起来，营造一定的神秘感，让更多人注意画面的同时深入探讨《蒙娜丽莎》的人文背景和魅力价值。 促销文案，应突出重点具有足够的吸引力，尽可能将顾客引导到医院来。在画面上处于重点位置。 3、广告文案 标题：解码有奖 促销信息： 活动时间：6月3日－6月18日 1、凡指出系列广告1、2、3中与原图不同之处者，凭广告可免费获赠高级韩国化妆品。 2、凡在活动期间消费韩式面部整形，根据不同项目可享受7－8.5折优惠。 详情见店内公告，本活动解释权归广州美博美容医院。 正文： 美博韩式眼部整形：传神秀丽 让您轻松成为“电眼女神”！具有恢复时间短、隐形无痕等特点，术后自然美观，效果永久， 美博韩式隐形隆鼻：高贵挺拔 避免术后鼻尖上翘的毛病，让五官更具立体感、更舒服、更自然柔美，怎么看都无可挑剔。 美博韩式改脸形：雍容典雅 改变面部曲线，成就经典脸形。具有无痕、轻松、安全、时间短、效果完美等优点。 整形项目： 韩式眼部整形项目：韩式双眼皮、多术式无痕去眼袋、祛鱼尾纹、上睑下垂、切眉、眉型修改、 种植睫毛/眉毛。 韩式鼻部整形项目：韩式隆鼻、鹰钩鼻/驼峰鼻矫正、鼻头鼻翼肥大缩小、鼻型修改。 韩式面廓改形项目：颧骨及下颌角整形、丰面颊、丰太阳穴、隆下巴、唇部整形、去双下巴、面部吸脂、面部综合改形。 专家简介（略） 地址：广园西路121号美博城B附楼 电话：020-061145666 网址： 八、媒体选择及投放计划（可根据市场反馈做调整） 1、《南方都市报》 a、4版连版，3版12x14cm、1版12x35cm，彩色