衰落引发对峙 TCL前高管九言忠告李东生.docVIP

衰落引发对峙 TCL前高管九言忠告李东生 编者按：TCL曾经是中国老百姓家喻户晓的品牌,在彩电、有绳电话、手机各个领域里都有着相当份量的行业地位；2004年TCL集团由于连续成功并购法国汤姆逊彩电业务和阿尔卡特尔手机业务而蜚声海内外、进而跻身于全球最大彩电企业。其掌门人李东生也因此实现个人的辉煌，成为中国当代优秀的民族企业家之一，并获得“CCTV2004年度经济人物创新奖”这个中国企业家的最高荣誉。 然而在这此美丽的光环之下，却是TCL集团连年亏损的残酷的事实。2005年，TCL集团每股收益-0.12元,利润总额亏损14亿元;2006年前三季度,每股收益-0.27元,利润总额亏损15亿之巨；甚至面临着被戴上ST帽子的风险。今年下半年，TCL集团黯然放弃其彩电的大部分欧洲业务。 一个巨人般的企业由昔日的辉煌陷入今日的困境，到底是什么原因呢？ 上周末，TCL原品牌推广部部长符国赖针对TCL由辉煌走入困境向掌门人李东升提出九大忠告，这位在TCL曾经工作了六年的老臣披露了鲜为人知的TCL在内部管理、高层派系、战略选择、人性化管理等诸多方面存在的问题，并相应地提出优化建议。 本文谨代表符国赖本人意见，不代表本报观点。 TCL原品牌推广部部长 符国赖 1981年，有一个生产TTK磁带、以5000元贷款起家的企业诞生在中国南粤一座美丽的地级市—惠州市，到现在她已经走过了整整25个春秋。她就是曾经因为在2004年一年之内连续成功并购法国汤姆逊彩电业务和阿尔卡特尔手机业务而蜚声海内外、进而跻身于全球最大彩电企业的TCL集团。在TCL集团最辉煌时期，曾经创造过年利润16.37亿元，年增长率超过60%发展速度的企业神话。现在，她却因为并购这两家企业而不堪巨亏重负，最终不得不先后甩掉阿尔卡特尔手机业务和法国汤姆逊彩电业务欧洲区，而引起全球媒体和股民的一片质疑声。 不仅如此，2006年10月11日中国品牌研究院在广州宣布，经严格评定，联想和华为成为中国标志性品牌。这是国内首次有企业获得这项殊荣。中国标志性品牌是迄今为止中国企业的最高品牌荣誉，是中国对外展示国家形象的“国家名片”。而作为中国优秀民族企业之一的TCL集团却与这一最高品牌荣誉失之交臂。 TCL曾经的辉煌和骄傲 毋庸置疑，TCL集团是中国最优秀的公司之一，作为TCL集团掌舵人的李东生先生也是一位优秀的民族企业家，并曾因为实现在2003年集团整体上市、2004年成功并购法国汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务而荣膺“CCTV2004年度经济人物创新奖”这个中国企业家的最高荣誉。 笔者就是因为仰慕TCL集团惊人的发展速度，并决心为优秀的民族企业贡献自己的绵薄之力，而从2000年起到2006年，将自己最宝贵的青春年华投身于她最主要的业务——在TCL彩电做了整整6年的中国区新闻主管，亲自策划和实施了将近上百个成功的新闻营销案例，见证了她从2000年位列全国彩电企业第三名到2001年跃升到全国彩电第一品牌，到2004年她因成功并购全球500强企业之一法国汤姆逊彩电业务而跃居全球最大的彩电企业，尤其值得称道的是，TCL集团于2003年初实现了整体上市。 可以说，这是笔者当时职业生涯中的一段辉煌历程。 大家也许还清楚地记得，2002年，在中国手市场正处于市场井喷期时，处于刚刚起步期的TCL手机因为推出一款万元宝石，并用当时亚洲最红、最青春、亮丽、可人的韩国大美人金喜善作为手机代言人而在短短3年内而声名鹊起，最辉煌时创造了年营业额将近90亿元，利润10多亿元，曾经撼动了在TCL集团一直处于最大业务——彩电业务的地位，跻身于中国手机业第一品牌，创造了中国手机业发展速度的神话，其掌舵人万明坚博士也被尊称为“中国的手机狂人”。不仅如此，2004年因为并购法国阿尔卡特手机业务而蜚声海内外。 当年，TCL集团彩电和手机这两大主要业务的辉煌业绩，曾大大鼓舞了整个TCL集团全体员工的士气，带动TCL电脑、TCL家用电器、TCL照明等其他产业的快速发展，并促使TCL集团抛出了庞大、令全球业界刮目相看的“龙虎计划”的企业发展战略。 作为当时TCL集团这一辉煌时刻的历史事实见证人和参与者，笔者当时是十分激动的，喜悦之情溢于言表，并因有幸成为TCL集团的一名员工而感到无比的骄傲和自豪。 鲜花和掌声渐渐离去，内外交困，危机频发2003年底到2004年上半年，无疑是TCL集团历史发展进程中最辉煌、最灿烂的一页，整个TCL集团上下无不洋溢着成功的喜悦和胜利的欢呼，一派欣欣向荣的景象。 然而，好景不长，2004年下半年，TCL手机传出巨亏的消息，这无疑为TCL集团的快速发展当头棒喝！不仅如此，TCL手机