第五章 消费理论.ppt

消费理论及应用 温故知新 总效用和边际效用的关系 边际效用递减规律 边际分析法分析消费者均衡 无差异曲线的特征 边际替代率概念及边际替代率递减规律 无差异曲线法分析消费者均衡 第一节 欲望与效用 关于偏好的假定 葱＝黄金＝蒜 有个商人拉了一船的葱支贩卖，在海上遇到了风暴，船被吹到了很远的一个海岛上。那个海岛的居民从没有见过葱，一尝之下，惊喜异常，当作宝贝，结果用一船金子换了商人的一船葱。商人回来以后，有个邻居看了眼红，他想，那个海岛的人一定也没见过蒜，于是拉了一船蒜去那个海岛，也准备换回一船金子。海岛的居民果然也没见过蒜，一尝之下，也当作宝贝，于是换给了他一船葱。（辛宪：《西方经济学形象导读》） 慈禧吃窝窝头 1899年，八国联军打到北京，慈禧携光绪逃往西安。在京用膳，慈禧每餐都享用105道菜肴。但逃难途中，别说菜肴，连饭都吃不饱。快到西安时，实在饿得不行，便命李莲英去弄点吃的。李莲英好不容易找来一个玉米面窝窝头，慈禧啃了一口,从未这么好吃！ 　　 第二年，满清政府签订《辛丑条约》，慈禧回到北京，又是105道菜肴。但她尝来尝去，竟没有一道有窝窝头那么好吃，便命李莲英再去弄点窝窝头来。李莲英心想，此一时，彼一时也。圣旨难违，便用栗子粉做了几个小窝窝头呈上。慈禧一啃，连连摇头：“还是西安的玉米面窝窝头好吃！” 　　李莲英是否再去西安，已无从查考。但栗子粉小窝窝头至今仍是北京北海仿膳的一道点心，则是事实。 基数效用和序数效用 1．基数效用论：（cardinal utility） 效用可以具体衡量并加总求和 除允许根据效用值对各商品组进行排列外，还能计算两商品组之间的效用差（这种差是有意义的）。 2．序数效用论: (ordinal utility) 效用可以排序，不能加总。 允许根据效用值对各商品组进行排列，但不能计算两商品组的效用差（或这种差是无意义的）。 这种差确切说明一消费者如消费一组商品要比消费另一组商品要更“幸福”多少。 第二节 基数效用论的运用 一、总效用与边际效用 总效用： TU (Total Utility) 是指从消费一定量某种商品中所得到的效用量的总和 TU=f(Q) 边际效用： MU ( Marginal Utility) 是指消费者在一定时间内每增加一单位商品的消费所增加的效用量的增量 对于一个喜爱吃桔子的人，他是如何评价吃第一个桔子到吃第七个桔子的感受呢？ 第1个 桔子 非常好 第2个 桔子 很好 第3个 桔子 好 第4个 桔子 不错 第5个 桔子 可以 第6个 桔子 不想吃了 第7个 桔子 不舒服了 对吃完每个桔子评价分值就是效用 TU与MU的关系 二、边际效用递减规律 在一定时间内，在其它商品的消费数量不变时，随着消费者对某种商品消费量的增加，他从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 三、消费者均衡 消费者均衡 单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用 即在既定的收入下实现效用最大化 均衡 指消费者实现效用最大化时既不想增加，也不想减少任何商品购买数量的一种相对静止状态 1、作为一个消费者要如何决策才能从消费商品的各种组合中选择最优的一种，从而得到最大满足？ 现有商品A、B两种： （1）PA=PB=9元， MUA=3，MUB=5，你会买哪种商品？ （2）PA=9元，PB=6元，MUA=MUB=3，如何选择？ （3） PA=9元，PB=6元，MUA=5， MUB=3，如何选择？ （4） PA=9元，PB=6元，MUA=4.5， MUB=3，如何选择？ 2、什么条件下买哪种商品都无所谓，都能达到最大满足程度? 消费者用全部收入所购买的各种商品所带来的边际效用与为购买这些商品所支付的价格的比例相等 消费者均衡的原则 每一单位的货币在各种商品上所得到的边际效用都相等而且收入全部用完时，消费者达到均衡。 或者说，消费者用全部收入所购买的各种商品所带来的边际效用与为购买这些商品所支付的价格的比例相等。 消费者均衡的原则 如果 说明同样的1元钱购买商品1所得到的边际效用大于购买商品2的边际效用，消费者就会进行与上面相反的调整过程，直到1与2的边际效用相等，消费者获得最大效用. 小结 边际效用递减规律。 效用最大化法则—等边际法则。 （四）消费者剩余 消费者剩余(Consumer S