第五章-郭國軒老師的網頁kuoks123@mt.au.edu.tw.pptVIP

第五章 觀光價值 第一節 觀光事業對經濟及 社會的衝擊力 學者關心觀光事業對國家、地區、島嶼或社區的經濟力有影響力。但是同時也會帶來反制力。 利益的分通常會有不平均的現象。甚至，觀光客會使當地帶來擁擠，污染、噪音、干擾等情事。 觀光事業也可能帶來地方額外的開銷和負擔。例如：都增加醫院、道路、水道等公共設施。 第一節 觀光事業對經濟及 社會的衝擊力 一.觀光事業的兩面觀 觀光事業在充分開發國家可以帶動商店及劇院和地方的繁榮。但是，在低度開發國家觀光事業可能產生副作用，例如：重點開發觀光地區，漠視其他社區發展，引發當地民眾反感。 加勒比海的貧富差距驟大，引發暴動。 但是百慕達明智選擇觀光事業發展，帶來可觀收入。 第一節 觀光事業對經濟及 社會的衝擊力 巴哈馬發展觀光事業，為地方反對，認為只圖利少數人。 二.觀光事業為混合經濟中的主力 波多黎各是混合經濟的一個實例，它主要是觀光事業。巴佩道斯島（Barbados）數年前依靠農業，但今天觀光事業已經蓬勃發展。牙買加（Jamaica）觀光事業取代農業發展。鱈角（Cape Cod）到了一九三零年代，農漁業已失去與觀光事業競爭的地位。 第二節 觀光在國家經濟上的價值 觀光事業的經濟利益 一.觀光事業提供服務和出售各種商品，得到外匯收入。 二.外匯收入迅速流通，對批發、零售、運輸事業和其他事業有影響，提供更巨大收入。 三.觀光事業出售產品，主要是屬於服務性和無形的東西。像是氣候、美景和古蹟等 第二節 觀光在國家經濟上的價值 四.觀光事業可以促進工業的發展，帶動國家經濟的繁榮： （一）平衡國家收入：觀光事業是一種無形的輸出和其他海運、空運、保險、銀行業一樣可以獲得收入。有些國家以澳洲為例，在一九六一年其觀光收入可觀，彌補國家的赤字並造成順差利益。 （二）創造就業機會：因應不同服務的需求，提供許多的就業機會，增加國民所得 第二節 觀光在國家經濟上的價值 （三）增加國家稅收：觀光事業和其他經濟活動一樣，直接間接帶來國家稅收。開發國家稅收可佔國民總收入百分之三十至五十。觀光稅收有進口稅、營業稅、營利所得稅、地價稅、房屋稅和許可年費等。 （四）激起國際貿易：藉由觀光客和當地的貿易，可開創外銷市場增加輸出機會。 （五）促進經濟建設：為了增加更多觀光客，政府會投入大量公共設施。這不但有利於觀光事業，也會造成其他工業的經濟發展。 第二節 觀光在國家經濟上的價值 （六）觀光消費的乘數效果：乘數效果是一種的循環的作用，譬如：觀光消費一零零萬英鎊。乘數値是一點九，則收益效果將增加為一九零零萬英鎊。乘數值每個地方，計算方式不同，變化也就不同。 第三節 觀光與就業機會 觀光事業所創造或激起的行業有：（一）旅館、餐廳、酒吧、純喫茶以及咖啡屋。（二）交通、郵電、停車場以及修護廠。（三）零售業：土產店、新聞攤、照相館、運動用品、花店、水果店、香水店、美容院、書店、百貨公司等。（四）金融業：租賃、信託、銀行及保險。（五）育樂業：戲院、夜總會、樂園以及賭場。（六）自由業：醫師與律師。（七）旅客服務：導遊、翻譯以及運動教練（八）資訊：電腦。 第四節 觀光受益人 有些國家發展觀光事業賺取外匯維持自給自足。像是：墨西哥、愛爾蘭、奧地利、英、法、義、西班牙、葡萄牙等。 觀光的第一個受益人可能是土地開發的地主或企業家、運輸業者、提供膳食、飲食服務、觀光或娛樂提供業者。 觀光興盛地區，以南佛羅里達州觀光人數高達每年二零零零萬人次，是莫大的利益 第五節 觀光與經濟發展 觀光發展，除了可以製造就業機會外，並在經濟上產生乘數效果，繁榮地方經濟。 一.觀光乘數效果：遠東地區乘數效果大約是三點二至四點三左右，但是在以下的假定基礎上：（一）外客所引飲食及購買的東西，大部分是進口貨。（二）用於旅行的交通工聚集燃料是進口的。（三）本國人所購買的東西，大部分或部份是進口的。（四）流失很大。（五）工資便宜而不超過成本的三分之一。（六）每年轉手的次數不超過五次。 第五節 觀光與經濟發展 二.觀光事業可加強產品的銷售市場：觀光事業可產生據大的消費動力。藉由觀光客大量的費當地貨品及所謂『次要觀光消費』，這構成另類外銷貿易。 三.觀光事業是開發中國家經濟政策的工具：觀光事業的發展，能帶動若干新興相關事業，如食物、飲料、消費品、娛樂設施、運動設備、保險公司、旅行社、旅館業、零售業、交通運輸等。 第五節 觀光與經濟發展 觀光事業是一種服務事業，屬於第三級產業之範疇。不但可以創造就業機會而且可以提高當地更高的公共交通、觀光商店及娛樂設備。目前有人認為這是觀光的三大利益效果。 第六節 觀光與平衡收入 觀光外匯收入稱為「無形的輸出」是因為外匯取得率幾乎有百分之九十的收入，因為費用消耗不高。第二次世界大戰後，西班牙發展觀光事業使得國家經濟得以復甦。